第一章 市場調(diào)查與預(yù)測概論

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 市場調(diào)查認(rèn)知

第二節(jié) 市場預(yù)測認(rèn)知

第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的功能與作用

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第二章 市場調(diào)查與預(yù)測策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測課題的界定

第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測策劃概述
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測策劃書

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第三章 市場調(diào)查的抽樣設(shè)計

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述

第二節(jié) 隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

第三節(jié) 非隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

第四節(jié) 抽樣調(diào)查的誤差概述

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第四章 市場調(diào)查問卷的設(shè)計

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 問卷概述

第二節(jié) 問卷設(shè)計要求與流程

第三節(jié) 問卷問題與備選答案的設(shè)計

第四節(jié) 問卷評估與修訂

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第五章 二手資料調(diào)查法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 市場信息資料的類別

第二節(jié) 二手資料調(diào)查法概述

第三節(jié) 二手資料的調(diào)查及管理

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第六章 詢問調(diào)查法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 面談?wù){(diào)查法

第二節(jié) 電話調(diào)查法

第三節(jié) 街頭攔截調(diào)查法

第四節(jié) 問卷調(diào)查法

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)詢問調(diào)查法

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第七章 觀察調(diào)查法和實驗調(diào)查法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 觀察調(diào)查法

第二節(jié) 實驗調(diào)查法

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第八章 定性預(yù)測法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 定性預(yù)測法概述

第二節(jié) 主觀概率法

第三節(jié) 專家預(yù)測法

第四節(jié) 德爾菲法

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第九章 時間序列預(yù)測法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 時間序列概述

第二節(jié) 簡單平均值預(yù)測法

第三節(jié) 移動平均值預(yù)測法

第四節(jié) 指數(shù)平滑預(yù)測法

第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第十章 回歸分析預(yù)測法

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 回歸分析預(yù)測法概述

第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測法

第三節(jié) 多元線性回歸分析預(yù)測法

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

第十一章 資料整理與報告撰寫

學(xué)習(xí)目標(biāo)

引例

第一節(jié) 市場調(diào)查資料的整理

第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫概述

第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告的內(nèi)容架構(gòu)

本章自測

案例分析

模擬實訓(xùn)

參考文獻