QQ在線客服
免費(fèi)咨詢熱線
400-615-1233
工作時(shí)間-工作日
8:30-17:30

消費(fèi)者行為學(xué)

  • 類  別:經(jīng)濟(jì)管理系列
  • 書  名:消費(fèi)者行為學(xué)
  • 主  編:曹靜 祁雄 安映萱
  • 定  價(jià):45
  • 開  本:16開
  • 時(shí)  間:2022年3月修訂
  • 出  版  社:同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書  號(hào):978-7-5608-7274-2

內(nèi)容摘要

        本書理論結(jié)合實(shí)際,注重培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)理論進(jìn)行消費(fèi)者行為分析的能力。全書共分為十二章,分別是:消費(fèi)者行為與消費(fèi)者行為學(xué),消費(fèi)者的購(gòu)買行為與購(gòu)買決策,消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī),消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式,消費(fèi)者的感知、記憶與學(xué)習(xí),消費(fèi)者態(tài)度,家庭與消費(fèi)者行為,社會(huì)群體與消費(fèi)者行為,社會(huì)階層與消費(fèi)者行為,文化與消費(fèi)者行為,企業(yè)營(yíng)銷策略與消費(fèi)者行為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為。  
        本書可作為本科院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的教材或參考用書,也可作為營(yíng)銷從業(yè)人員的自學(xué)參考用書。
 

目錄

第一章  消費(fèi)者行為與消費(fèi)者行為學(xué)
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者行為概述
    第二節(jié)  消費(fèi)者行為學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    第三節(jié)  消費(fèi)者行為學(xué)研究的意義、內(nèi)容與方法
    同步練習(xí)
    案例討論
第二章  消費(fèi)者的購(gòu)買行為與購(gòu)買決策
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買行為
    第二節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買決策
    同步練習(xí)
    案例討論
第三章  消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者需要概述
    第二節(jié)  消費(fèi)者動(dòng)機(jī)概述
    第三節(jié)  經(jīng)典的需要與動(dòng)機(jī)理論及其應(yīng)用
    同步練習(xí)
    案例討論
第四章  消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者的個(gè)性與消費(fèi)者行為
    第二節(jié)  消費(fèi)者的自我概念與消費(fèi)者行為
    第三節(jié)  消費(fèi)者的生活方式與消費(fèi)行為
    同步練習(xí)
    案例討論
第五章  消費(fèi)者的感知、記憶與學(xué)習(xí)
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者感知
    第二節(jié)  消費(fèi)者的記憶與遺忘
    第三節(jié)  消費(fèi)者學(xué)習(xí)
    同步練習(xí)
    案例討論
第六章  消費(fèi)者態(tài)度
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  消費(fèi)者態(tài)度概述
    第二節(jié)  消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變
    第三節(jié)  消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量
    第四節(jié)  消費(fèi)者態(tài)度與消費(fèi)者行為
    同步練習(xí)
    案例討論
第七章  家庭與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  家庭生命周期
    第二節(jié)  家庭購(gòu)買決策
    第三節(jié)  中國(guó)家庭變化趨勢(shì)及其對(duì)家庭消費(fèi)行為的影響
    同步練習(xí)
    案例討論
第八章  社會(huì)群體與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  社會(huì)群體概述
    第二節(jié)  口碑傳播與消費(fèi)者行為
    第三節(jié)  模仿行為與從眾行為
    第四節(jié)  意見領(lǐng)袖與消費(fèi)者行為
    第五節(jié)  創(chuàng)新擴(kuò)散與消費(fèi)者行為
    同步練習(xí)
    案例討論
第九章  社會(huì)階層與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  社會(huì)階層概述
    第二節(jié)  不同社會(huì)階層的消費(fèi)模式與消費(fèi)行為
    第三節(jié)  社會(huì)階層與市場(chǎng)營(yíng)銷策略
    同步練習(xí)
    案例討論
第十章  文化與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  文化概述
    第二節(jié)  種族、民族、區(qū)域亞文化與消費(fèi)者行為
    第三節(jié)  年齡亞文化與消費(fèi)者行為
    第四節(jié)  全球消費(fèi)文化與消費(fèi)者行為
    第五節(jié)  綠色消費(fèi)與消費(fèi)者行為
    同步練習(xí)
    案例討論
第十一章  企業(yè)營(yíng)銷策略與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  產(chǎn)品策略與消費(fèi)者行為
    第二節(jié)  定價(jià)策略與消費(fèi)者行為
    第三節(jié)  促銷策略與消費(fèi)者行為
    同步練習(xí)
    案例討論
第十二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為
    學(xué)習(xí)目標(biāo)
    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)認(rèn)知
    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理
    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
    同步練習(xí)
    案例討論
參考文獻(xiàn)

主編信息

曹靜,云南大學(xué)滇池學(xué)院;祁雄,云南工商學(xué)院;安映萱,西南石油大學(xué)

相關(guān)圖書

  • 消費(fèi)者行為學(xué)

    主編:王水清

    本書以知識(shí)必需、適用為原則來構(gòu)建內(nèi)容框架,介紹了從事消費(fèi)者行為分析職業(yè)的基礎(chǔ)、消費(fèi)者心理分析和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析的基本操作

    ¥54
  • 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析

    主編:葉萬軍 李麗娜 隋東旭

    本書共分7個(gè)項(xiàng)目,內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素

    ¥45