本書把廣告的運作規(guī)律作為主線，把每個環(huán)節(jié)作為一個章節(jié)展開論述，形成一個完整的體系。全書共十一章，分別是緒論、廣告的起源與發(fā)展、廣告運作的相關原理、廣告主體、廣告運作過程、廣告信息表現(xiàn)、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果測定、廣告管理、國際廣告與現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。