本書以網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際應(yīng)用為依托，有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的知識(shí)進(jìn)行了全面的介紹。本書共有十章，分別是：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論及戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、微營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析。本書實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，使讀者既可掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，又可學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略及方法的具體應(yīng)用。