第一章  營(yíng)銷策劃總論

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  營(yíng)銷策劃概述

  第二節(jié)  營(yíng)銷策劃的分類與方法

  第三節(jié)  營(yíng)銷策劃的步驟和程序

  第四節(jié)  營(yíng)銷策劃人員

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第二章  營(yíng)銷策劃創(chuàng)意

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的概念與特征

  第二節(jié)  營(yíng)銷策劃創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程

  第三節(jié)  營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的思維方式與思維訓(xùn)練

  第四節(jié)  營(yíng)銷策劃創(chuàng)意效果測(cè)評(píng)

  本章小結(jié)
  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第三章  營(yíng)銷調(diào)研策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的界定

  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的方法

  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研策劃的流程

  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第四章  產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  產(chǎn)品營(yíng)銷策劃概述

  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期策劃

  第三節(jié)  產(chǎn)品組合策劃

  第四節(jié)  產(chǎn)品品牌與包裝策劃

  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策劃與上市策劃

  第六節(jié)  產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的工具

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第五章  價(jià)格營(yíng)銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  價(jià)格營(yíng)銷策劃概述

  第二節(jié)  定價(jià)方法策劃

  第三節(jié)  定價(jià)策略與定價(jià)技巧

  第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整策劃

  第五節(jié)  價(jià)格營(yíng)銷策劃示例

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第六章  分銷渠道策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  分銷渠道策劃概述

  第二節(jié)  分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃

  第三節(jié)  分銷渠道管理策劃

  第四節(jié)  分銷渠道策劃的工具

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第七章  促銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  促銷策劃概述

  第二節(jié)  廣告策劃

  第三節(jié)  公共關(guān)系策劃

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第八章  品牌策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  品牌策劃概述

  第二節(jié)  品牌建設(shè)策劃

  第三節(jié)  品牌發(fā)展策劃

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第九章  企業(yè)形象策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念及構(gòu)成

  第二節(jié)  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入

  第三節(jié)  企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

  第四節(jié)  企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃

  第五節(jié)  企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第十章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  微信營(yíng)銷

  第二節(jié)  微博營(yíng)銷

  第三節(jié)  論壇營(yíng)銷

  第四節(jié)  病毒視頻營(yíng)銷

  第五節(jié)  公關(guān)軟文

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第十一章  快消品營(yíng)銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  快消品營(yíng)銷概述

  第二節(jié)  快消品市場(chǎng)調(diào)研

  第三節(jié)  快消品品牌及產(chǎn)品定位

  第四節(jié)  快消品產(chǎn)品及價(jià)格策劃

  第五節(jié)  快消品渠道策劃與管理

  第六節(jié)  快消品的營(yíng)銷推廣

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

第十二章  典型行業(yè)營(yíng)銷策劃

  學(xué)習(xí)目標(biāo)

  案例導(dǎo)入

  第一節(jié)  房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃

  第二節(jié)  汽車營(yíng)銷策劃

  第三節(jié)  中間產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

  本章小結(jié)

  關(guān)鍵概念

  復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)