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國際市場營銷

  • 類  別:經(jīng)濟管理系列
  • 書  名:國際市場營銷
  • 主  編:鄢小兵 徐艷蘭
  • 定  價:45
  • 開  本:16開
  • 時  間:2022年9月
  • 出  版  社:西南財經(jīng)大學出版社
  • 書  號:978-7-5504-2894-2

內容摘要

本書是一本系統(tǒng)介紹國際市場營銷理論的實用性教材,涵蓋了營銷學的最新知識,吸收了該領域最新的研究成果。全書共分為五大部分:第一部分(第一章)是國際市場營銷學導論,主要介紹了國際營銷的概念及其與國內營銷、國際貿易的區(qū)別,以及國際營銷的理論與觀念等;第二部分(第二章和第三章)主要介紹了國際營銷的宏微觀環(huán)境;第三部分(第四章至第六章)討論了國際營銷的戰(zhàn)略決策;第四部分(第七章至第十章)重點介紹了國際營銷的組合策略;第五部分(第十一章)簡單介紹了國際市場營銷的管理過程。

本書可作為應用型高校的國際貿易、國際物流、國際金融、工商管理等專業(yè)的教學用書,也可作為成人函授教育或經(jīng)營管理人員、國際貿易人員的培訓教材。

目錄

第一章國際市場營銷學導論
  學習目標
  第一節(jié)國際市場營銷概述
  第二節(jié)國際市場營銷的動因
  第三節(jié)國際營銷活動的發(fā)展及觀念演變
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第二章國際營銷宏觀環(huán)境分析
  學習目標
  第一節(jié)社會文化環(huán)境
  第二節(jié)經(jīng)濟技術環(huán)境
  第三節(jié)政治法律環(huán)境
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第三章國際營銷微觀環(huán)境分析
  學習目標
  第一節(jié)供應商
  第二節(jié)競爭者
  第三節(jié)營銷中介
  第四節(jié)顧客
  第五節(jié)營銷公眾
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第四章國際市場營銷調研
  學習目標
  第一節(jié)國際市場營銷調研概述
  第二節(jié)國際市場營銷信息的收集
  第三節(jié)國際市場營銷信息系統(tǒng)
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第五章國際目標市場營銷戰(zhàn)略
  學習目標
  第一節(jié)國際市場細分
  第二節(jié)國際目標市場選擇
  第三節(jié)國際市場定位
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第六章國際市場進入戰(zhàn)略
  學習目標
  第一節(jié)企業(yè)進入國際市場的理論背景及模式
  第二節(jié)影響企業(yè)進入國際市場模式的因素
  第三節(jié)中國企業(yè)進入國際市場的典型模式與策略
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第七章國際營銷產品策略
  學習目標
  第一節(jié)國際營銷的產品整體概念
  第二節(jié)國際市場產品生命周期
  第三節(jié)國際市場新產品開發(fā)策略
  第四節(jié)國際市場產品的標準化和差異化策略
  第五節(jié)國際市場產品的品牌、商標與包裝策略
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第八章國際營銷定價策略
  學習目標
  第一節(jié)國際市場定價的影響因素
  第二節(jié)國際市場營銷定價方法
  第三節(jié)國際市場營銷定價策略
  第四節(jié)國際轉移定價
  第五節(jié)國際營銷價格發(fā)展趨勢及定價取向
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第九章國際營銷渠道策略
  學習目標
  第一節(jié)國際市場營銷渠道概述
  第二節(jié)國際市場營銷渠道的類型
  第三節(jié)國際市場營銷渠道的管理、控制與調整
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第十章國際營銷促銷策略
  學習目標
  第一節(jié)促銷與國際市場促銷
  第二節(jié)國際市場人員推銷
  第三節(jié)國際廣告
  第四節(jié)國際市場營業(yè)推廣
  第五節(jié)國際公共關系
  第六節(jié)國際促銷組合
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第十一章國際市場營銷管理
  學習目標
  第一節(jié)國際營銷計劃
  第二節(jié)國際營銷組織
  第三節(jié)國際營銷控制
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

參考文獻

主編信息

鄢小兵,武漢學院

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