本書是一本系統(tǒng)介紹國際市場營銷理論的實用性教材,涵蓋了營銷學的最新知識,吸收了該領域最新的研究成果。全書共分為五大部分:第一部分(第一章)是國際市場營銷學導論,主要介紹了國際營銷的概念及其與國內營銷、國際貿易的區(qū)別,以及國際營銷的理論與觀念等;第二部分(第二章和第三章)主要介紹了國際營銷的宏微觀環(huán)境;第三部分(第四章至第六章)討論了國際營銷的戰(zhàn)略決策;第四部分(第七章至第十章)重點介紹了國際營銷的組合策略;第五部分(第十一章)簡單介紹了國際市場營銷的管理過程。
本書可作為應用型高校的國際貿易、國際物流、國際金融、工商管理等專業(yè)的教學用書,也可作為成人函授教育或經(jīng)營管理人員、國際貿易人員的培訓教材。
市場營銷專業(yè)英語是市場營銷專業(yè)的基礎課之一。本書力圖幫助學生建立營銷的基本框架,熟悉營銷專業(yè)術語和概念的英文表達。全書共10章,
¥45