本書(shū)分三章，分別對(duì)應(yīng)基礎(chǔ)、實(shí)踐和鑒賞。第一章為影視廣告基礎(chǔ)與概念，從影視藝術(shù)的發(fā)展史出發(fā)，介紹中國(guó)影視廣告發(fā)展史和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以及影視廣告的分類(lèi)和創(chuàng)作流程，使學(xué)生對(duì)影視廣告有一個(gè)宏觀的了解。第二章為影視廣告制作項(xiàng)目，共分三節(jié)：第一節(jié)為影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)，涉及影視廣告制作的前期部分；第二節(jié)為影視廣告攝制，涉及影視廣告制作的中期部分；第三節(jié)為影視廣告后期制作，涉及影視廣告制作的后期部分。每節(jié)均有優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)作品和學(xué)生作品的案例分析，倡導(dǎo)學(xué)生在教師的指導(dǎo)下參加相關(guān)專(zhuān)業(yè)賽事。第三章為欣賞與分析，介紹中國(guó)、美國(guó)、歐洲及亞洲其他國(guó)家的影視廣告的基本面貌及代表人物，旨在提高學(xué)生的鑒賞能力。

基礎(chǔ)、實(shí)踐和鑒賞是本書(shū)的主要內(nèi)容，兼顧理論與實(shí)踐、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、課內(nèi)與課外是本書(shū)力爭(zhēng)達(dá)到的高度。希望通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在影視廣告創(chuàng)作方面達(dá)到更高的水準(zhǔn)。