第一節(jié) 藝術(shù)設(shè)計與現(xiàn)代廣告
一、藝術(shù)設(shè)計
二、現(xiàn)代廣告
三、現(xiàn)代廣告策劃
第二節(jié) 與技術(shù)和藝術(shù)同步發(fā)展的現(xiàn)代廣告設(shè)計
一、媒介技術(shù)與藝術(shù)風格的演變
二、西方現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展概要
三、中國現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展概要
第三節(jié)　創(chuàng)意思維與廣告設(shè)計表現(xiàn)形式
一、廣告的創(chuàng)意思維
二、廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式
第四節(jié)　廣告設(shè)計的視覺與視知覺
一、視覺的張力
二、視知覺的思維活動
三、視知覺的圖形關(guān)系原理
第五節(jié)　廣告崗位與廣告設(shè)計師
一、廣告設(shè)計師的崗位與職責 
二、廣告設(shè)計師的知識結(jié)構(gòu)與職業(yè)素養(yǎng)
第六節(jié)　廣告設(shè)計的評價標準
一、創(chuàng)意思維的評價標準
二、品牌塑造的評價標準

第二章 我們做廣告：廣告設(shè)計實訓(xùn)
第一節(jié)　公共事業(yè)廣告實訓(xùn)
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源
第二節(jié)　公益廣告實訓(xùn)
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源
第三節(jié)　商業(yè)廣告實訓(xùn)
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源

第三章 我們愛廣告：全球廣告賞析
第一節(jié)　游戲類廣告
一、張貼式游戲廣告
二、交互式游戲廣告
三、移動端交互式游戲廣告
第二節(jié)　體育與運動類廣告
一、以勵志為主的廣告形式
二、以代言人為主的廣告形式 
第三節(jié)　金融與保險類廣告
一、創(chuàng)意人要做打動人的情感廣告
二、廣告主要健全自身監(jiān)管機制
第四節(jié)　食品與飲料類廣告
第五節(jié)　視聽電子產(chǎn)品類廣告
一、視聽電子產(chǎn)品類廣告的范疇
二、視聽電子產(chǎn)品的多樣化帶動視聽新媒體發(fā)展

附錄

參考文獻

專業(yè)網(wǎng)站鏈接

后記