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新媒體營(yíng)銷(xiāo)

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出版信息

類(lèi)　　別：新媒體系列
書(shū)　　名：新媒體營(yíng)銷(xiāo)
主　　編：張克夫馬國(guó)紅李麗娜
定　　價(jià)：45
開(kāi)　　本：16開(kāi)
時(shí)　　間：2023年7月
出版社：同濟(jì)大學(xué)出版社
書(shū)　　號(hào)：978-7-5608-9016-6

內(nèi)容摘要

本書(shū)共分12個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃、新媒體廣告、新媒體營(yíng)銷(xiāo)通道與方法、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、今日頭條和抖音營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

本書(shū)可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為企業(yè)新媒體從業(yè)者的參考書(shū)。

目錄

項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知

1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述

1.1.1 營(yíng)銷(xiāo)的定義及營(yíng)銷(xiāo)理念的演變

1.1.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)

1.1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心要素

1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論

1.2.1 參與化時(shí)代與合作營(yíng)銷(xiāo)

1.2.2 關(guān)系視角下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)

1.2.3 技術(shù)視角下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)

1.2.4 營(yíng)銷(xiāo)革命3.0

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃

2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃概述

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論

2.1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟

2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策劃

2.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

2.2.2 媒體組合

2.2.3 官方內(nèi)容規(guī)劃

2.2.4 消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃

2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式策劃

2.3.1 數(shù)據(jù)管理

2.3.2 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施

2.3.3 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的監(jiān)控

2.3.4 整合營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目3 新媒體廣告

3.1 新媒體廣告概述

3.1.1 廣告和新媒體廣告的概念

3.1.2 新媒體廣告的類(lèi)型

3.2 新媒體廣告的市場(chǎng)調(diào)查

3.2.1 新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征與要求

3.2.2 新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法

3.3 新媒體廣告的策劃

3.3.1 新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃

3.3.2 新媒體廣告的策略策劃

3.4 新媒體廣告的創(chuàng)意

3.4.1 新媒體廣告的創(chuàng)意形態(tài)

3.4.2 新媒體廣告的創(chuàng)意策略

3.5 新媒體廣告的設(shè)計(jì)

3.5.1 新媒體廣告的設(shè)計(jì)原則

3.5.2 新媒體廣告的設(shè)計(jì)方式

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)通道與方法

4.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)通道

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體

4.1.2 社交媒體

4.1.3 移動(dòng)平臺(tái)

4.1.4 其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)通道

4.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法

4.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法分類(lèi)

4.2.2 硬廣告與軟廣告

4.2.3 新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目5 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

5.1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述

5.1.1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論概述

5.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施媒介——“第五媒體”

5.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

5.2.1 整合碎片時(shí)間，營(yíng)造完整體驗(yàn)

5.2.2 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代同樣需要口碑營(yíng)銷(xiāo)

5.2.3 用戶(hù)體驗(yàn)至上，人人都是貴賓

5.3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式

5.3.1 手機(jī)傳統(tǒng)功能營(yíng)銷(xiāo)方式

5.3.2 4I模式

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目6 App營(yíng)銷(xiāo)

6.1 App營(yíng)銷(xiāo)概述

6.1.1 App的概念

6.1.2 App的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征

6.1.3 App營(yíng)銷(xiāo)的定義和注意事項(xiàng)

6.2 App營(yíng)銷(xiāo)策略

6.2.1 App營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題和發(fā)展障礙

6.2.2 App營(yíng)銷(xiāo)策略探討

6.3 App營(yíng)銷(xiāo)模式

6.3.1 關(guān)注App用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題

6.3.2 App營(yíng)銷(xiāo)的常用模式

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目7 微博營(yíng)銷(xiāo)

7.1 微博營(yíng)銷(xiāo)概述

7.1.1 微博與微博營(yíng)銷(xiāo)

7.1.2 微博的特點(diǎn)和微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

7.1.3 微博對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新

7.1.4 微博營(yíng)銷(xiāo)常用工具

7.2 微博營(yíng)銷(xiāo)策略

7.2.1 正確定位企業(yè)官微

7.2.2 搭建企業(yè)官微內(nèi)容

7.2.3 利用官微開(kāi)展平臺(tái)活動(dòng)

7.2.4 微博營(yíng)銷(xiāo)中的注意事項(xiàng)

7.3 微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

7.3.1 微博的傳播途徑

7.3.2 微博傳播的四大因素

7.3.3 精耕微博內(nèi)容的技巧

7.3.4 借勢(shì)熱點(diǎn)事件

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目8 微信營(yíng)銷(xiāo)

8.1 微信營(yíng)銷(xiāo)概述

8.1.1 微信的定義及基本功能

8.1.2 微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征和重點(diǎn)標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)功能

8.2 微信營(yíng)銷(xiāo)策略

8.2.1 玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)

8.2.2 服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)

8.2.3 挖掘新粉絲，圈住老客戶(hù)

8.3 微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

8.3.1 善用微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)功能

8.3.2 開(kāi)發(fā)個(gè)性化服務(wù)，提高用戶(hù)價(jià)值體驗(yàn)

8.4 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)

8.4.1 認(rèn)識(shí)微信小程序

8.4.2 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)適合的企業(yè)

8.4.3 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)模式

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目9 今日頭條和抖音營(yíng)銷(xiāo)

9.1 今日頭條營(yíng)銷(xiāo)

9.1.1 今日頭條的定位

9.1.2 今日頭條客戶(hù)端用戶(hù)運(yùn)營(yíng)特色

9.1.3 今日頭條的運(yùn)作模式

9.1.4 今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略分析

9.2 抖音營(yíng)銷(xiāo)

9.2.1 抖音App

9.2.2 抖音用戶(hù)類(lèi)型

9.2.3 抖音短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

9.2.4 抖音營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目10 移動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)

10.1 移動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)概述

10.1.1 直播開(kāi)啟新媒介時(shí)代

10.1.2 從社交到營(yíng)銷(xiāo)

10.1.3 直播+營(yíng)銷(xiāo)

10.2 移動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

10.2.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

10.2.2 平臺(tái)選擇

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目11 自媒體營(yíng)銷(xiāo)

11.1 自媒體營(yíng)銷(xiāo)概述

11.1.1 自媒體的概念

11.1.2 自媒體的傳播特質(zhì)

11.1.3 自媒體運(yùn)營(yíng)術(shù)語(yǔ)

11.1.4 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念

11.1.5 常見(jiàn)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

11.2 自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略

11.2.1 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題和誤區(qū)

11.2.2 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

項(xiàng)目12 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

12.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述

12.1.1 搜索引擎的概念和分類(lèi)

12.1.2 搜索引擎的工作原理

12.1.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念

12.1.4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法

12.1.5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

12.1.6 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的步驟

12.1.7 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的作用

12.1.8 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的流程

12.1.9 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

12.2 搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名

12.2.1 搜索引擎優(yōu)化的概念

12.2.2 搜索引擎優(yōu)化的步驟

12.2.3 競(jìng)價(jià)排名

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

思考與練習(xí)

參考文獻(xiàn)

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