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新媒體概論

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體概論
  • 主　　編：張?jiān)魄?隋東旭
  • 定　　價(jià)：43
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2021年9月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5608-9014-2

內(nèi)容摘要

        本書從實(shí)際職業(yè)崗位技能需求出發(fā)，全面講解新媒體的相關(guān)知識(shí)。全書共分7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括新媒體認(rèn)知、新媒體受眾、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體、新媒體營(yíng)銷、新媒體娛樂(lè)、新媒體管理、新媒體的展望。
        本書可作為市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項(xiàng)目1  新媒體認(rèn)知
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  媒體的概念和分類
    1.1.2  新媒體的概念
    1.1.3  新媒體傳播的特征
    1.1.4  新媒體的本質(zhì)特征
    1.1.5  新媒體對(duì)媒介生態(tài)的影響
  1.2  新媒體理念
    1.2.1  新媒體的“新”
    1.2.2  新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合
    1.2.3  新媒體的社會(huì)化影響
  1.3  新媒體傳播
    1.3.1  傳播及傳播學(xué)
    1.3.2  人際傳播與大眾傳播
    1.3.3  應(yīng)用中的新媒體傳播技術(shù)
  1.4  新媒體產(chǎn)業(yè)
    1.4.1  新媒體盈利模式的演變
    1.4.2  新媒體產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展模式
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目2  新媒體受眾
  2.1  新媒體受眾概述
    2.1.1  傳統(tǒng)的受眾概念
    2.1.2  新媒體環(huán)境下的“網(wǎng)眾”
  2.2  新媒體的“粉絲”文化
    2.2.1  “粉絲”溯源 
    2.2.2  “粉絲”的特征
    2.2.3  “粉絲”文化的社會(huì)影響
  2.3  新媒體受眾的調(diào)查和雙向管理
    2.3.1  新媒體受眾的調(diào)查
    2.3.2  新媒體受眾的雙向管理
  2.4  新媒體素養(yǎng)
    2.4.1  媒介素養(yǎng)與新媒體素養(yǎng)
    2.4.2  新媒體素養(yǎng)癥候
    2.4.3  新媒體素養(yǎng)建構(gòu)的路徑
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目3  互聯(lián)網(wǎng)與新媒體
  3.1  社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識(shí)
    3.1.1  社交網(wǎng)絡(luò)的理論源起
    3.1.2  社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特性及趨勢(shì)
  3.2  博客
    3.2.1  博客的興起與發(fā)展
    3.2.2  博客的傳播學(xué)意義
  3.3  微信
    3.3.1  微信的發(fā)展
    3.3.2  微信的社會(huì)影響
  3.4  微博
    3.4.1  微博的發(fā)展
    3.4.2  微博的優(yōu)勢(shì)
    3.4.3  微博對(duì)新聞行業(yè)的影響
    3.4.4  微博的生存困境
  3.5  短視頻
    3.5.1  短視頻的界定與特點(diǎn)
    3.5.2  短視頻興起的原因
    3.5.3  我國(guó)短視頻的發(fā)展?fàn)顩r
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目4  新媒體營(yíng)銷
  4.1  新媒體廣告概述
    4.1.1  新媒體廣告的概念
    4.1.2  新媒體廣告的類型
    4.1.3  新媒體廣告的特征
  4.2  口碑營(yíng)銷
    4.2.1  口碑營(yíng)銷概述
    4.2.2  網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的實(shí)施
    4.3  免費(fèi)經(jīng)濟(jì)
    4.3.1  免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的概念
    4.3.2  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的盈利模式
    4.3.3  如何利用免費(fèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目5  新媒體娛樂(lè)
  5.1  網(wǎng)絡(luò)視頻
    5.1.1  網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類型
    5.1.2  網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程
    5.1.3  網(wǎng)絡(luò)視頻的特征分析
    5.1.4  網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)走向
  5.2  微電影
    5.2.1  微電影的概念及其特性
    5.2.2  微電影的發(fā)展趨勢(shì)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目6  新媒體管理
  6.1  新媒體的宏觀管理
    6.1.1  幾類負(fù)面問(wèn)題的反思
    6.1.2  新媒體管理的體系和實(shí)踐
  6.2  新媒體的微觀經(jīng)營(yíng)
    6.2.1  門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
    6.2.2  垂直網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
    6.2.3  電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
  6.3  新媒體中的著作權(quán)保護(hù)
    6.3.1  新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題
    6.3.2  新媒體中多媒體作品的法律保護(hù)
    6.3.3  與新媒體有關(guān)的傳播權(quán)限制
    6.3.4  我國(guó)與新媒體有關(guān)的著作權(quán)保護(hù)的法規(guī) 
    6.3.5  新媒體著作人身權(quán)的保護(hù)
    6.3.6  新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
    6.3.7  著作權(quán)集體管理組織
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目7  新媒體的展望
  7.1  自媒體概述
    7.1.1  自媒體的概念
    7.1.2  自媒體的特征
    7.1.3  自媒體傳播的局限性
  7.2  移動(dòng)化與淺閱讀
    7.2.1  移動(dòng)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
    7.2.2  淺閱讀時(shí)代的到來(lái)
  7.3  交互性與個(gè)性化
    7.3.1  交互性的技術(shù)應(yīng)用
    7.3.2  新媒體互動(dòng)的社會(huì)影響
    7.3.3  新媒體的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 
  思考與練習(xí)
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