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微信營銷

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出版信息

類　　別：新媒體系列
書　　名：微信營銷
主　　編：張克夫李麗娜
定　　價：48
開　　本：16開
時　　間：2020年6月
出版社：同濟大學出版社
書　　號：978-7-5608-8994-8

內(nèi)容摘要

本書共分6個項目，主要內(nèi)容為：微信和微信營銷基礎知識，微信營銷與其他營銷方式的對比，微信公眾平臺的使用策略，微信營銷執(zhí)行全案，不同行業(yè)的微信營銷，微信營銷的價值、效果評估、監(jiān)管和展望。

本書可作為市場營銷類、電子商務類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項目1 微信和微信營銷基礎知識

1.1 微信基礎知識

1.1.1 微信的定義

1.1.2 微信的功能

1.1.3 微信對整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響

1.1.4 企業(yè)重視微信的原因

1.2 微信營銷基礎知識

1.2.1 微信營銷的定義

1.2.2 微信營銷的特點

1.2.3 微信營銷的步驟

1.2.4 微信營銷的要點

1.2.5 微信營銷的技巧

項目實訓

復習思考題

項目2 微信營銷與其他營銷方式的對比

2.1 微信營銷與短信營銷

2.1.1 短信與短信營銷

2.1.2 微信營銷與短信營銷的共同點

2.1.3 微信營銷與短信營銷的不同點

2.2 微信營銷與微博營銷

2.2.1 微博與微博營銷

2.2.2 微信營銷與微博營銷的優(yōu)勢對比

2.3 微信營銷與搜索引擎營銷

2.3.1 搜索引擎與搜索引擎營銷

2.3.2 微信營銷與搜索引擎營銷的優(yōu)勢對比

2.4 微信營銷與病毒營銷

2.4.1 病毒營銷基礎知識

2.4.2 微信營銷與病毒營銷的結合

2.5 微信營銷與門戶廣告

2.5.1 門戶網(wǎng)站與門戶廣告

2.5.2 微信營銷與門戶廣告的優(yōu)勢對比

項目實訓

復習思考題

項目3 微信公眾平臺的使用策略

3.1 微信公眾平臺概述

3.1.1 微信公眾平臺的認知

3.1.2 微信公眾平臺的申請步驟

3.1.3 微信公眾平臺的設置

3.1.4 微信公眾平臺的統(tǒng)計功能

3.2 服務號和訂閱號的運用準則

3.2.1 認識服務號和訂閱號

3.2.2 如何選擇服務號與訂閱號

3.2.3 訂閱號與服務號的功能轉換

3.2.4 微信公眾號的運用準則

3.3 微信公眾平臺的行為規(guī)范和整頓

3.3.1 微信公眾號行為規(guī)范

3.3.2 微信朋友圈營銷的整頓

3.3.3 微信朋友圈“集贊”行為的整頓

3.3.4 向網(wǎng)絡謠言說“不”

3.4 微信公眾平臺生存現(xiàn)狀分析

3.4.1 微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.4.2 微信公眾平臺運營的制約因素

3.4.3 微信公眾平臺運營對策

3.5 微信公眾號的運營

3.5.1 微信公眾號的內(nèi)容來源

3.5.2 微信公眾號的推送方案

3.5.3 微信公眾號運營策略

項目實訓

復習思考題

項目4 微信營銷執(zhí)行全案

4.1 微信公眾平臺的營銷技巧

4.1.1 精準定位，制訂正確的營銷目標

4.1.2 編寫醒目的信息標題

4.1.3 用完美的頁面展現(xiàn)企業(yè)形象

4.1.4 打造精準的推送內(nèi)容

4.1.5 把握推送消息的火候

4.1.6 微信用戶管理技巧

4.1.7 關鍵詞自動回復

4.1.8 推銷二維碼的方法

4.2 企業(yè)微信營銷執(zhí)行策略

4.2.1 用戶分類策略

4.2.2 產(chǎn)品策略

4.2.3 品牌策略

4.2.4 價格策略

4.2.5 渠道策略

4.2.6 促銷策略

4.3 微信營銷活動的策劃與組織

4.3.1 企業(yè)微信營銷活動策劃

4.3.2 借勢打力，制造話題營銷

4.3.3 微信營銷的誤區(qū)

4.4 微信功能的營銷策略

4.4.1 微信朋友圈營銷策略

4.4.2 微信“掃一掃”營銷策略

4.4.3 微信“搖一搖”營銷策略

4.4.4 微信“附近的人”營銷策略

4.4.5 微信“會員卡”營銷策略

4.4.6 微信紅包營銷策略

4.4.7 微信支付功能營銷策略

4.5 微信營銷發(fā)掘顧客的技巧

4.5.1 挖掘精準用戶的技巧

4.5.2 加強粉絲黏性的技巧

4.5.3 提高粉絲活躍度的技巧

4.5.4 增加粉絲數(shù)量的技巧

4.5.5 維護老客戶的技巧

4.6 微信營銷推廣計劃要點和推廣策略

4.6.1 微信營銷推廣計劃要點

4.6.2 微信營銷的推廣策略

4.7 微信小程序營銷

4.7.1 微信小程序認知

4.7.2 微信小程序的優(yōu)勢

4.7.3 微信小程序的運營邏輯

4.7.4 微信小程序營銷策略

項目實訓

復習思考題

項目5 不同行業(yè)的微信營銷

5.1 服裝行業(yè)的微信營銷

5.1.1 服裝行業(yè)微信營銷的優(yōu)勢

5.1.2 服裝行業(yè)微信營銷的注意事項

5.1.3 服裝行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.1.4 服裝行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.2 教育培訓行業(yè)的微信營銷

5.2.1 教育培訓行業(yè)微信營銷的優(yōu)勢

5.2.2 教育培訓行業(yè)微信營銷的誤區(qū)

5.2.3 教育培訓行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.2.4 教育培訓行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.3 電子商務行業(yè)的微信營銷

5.3.1 電商行業(yè)加入微信營銷的必要性

5.3.2 電商行業(yè)微信營銷的推廣技巧

5.3.3 電商行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.3.4 電商行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.4 旅游行業(yè)的微信營銷

5.4.1 旅游行業(yè)使用微信營銷的必要性

5.4.2 旅游行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.4.3 旅游行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.5 金融行業(yè)的微信營銷

5.5.1 金融行業(yè)微信營銷的優(yōu)勢

5.5.2 金融行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.5.3 金融行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.6 醫(yī)療行業(yè)的微信營銷

5.6.1 醫(yī)療行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.6.2 醫(yī)療行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.7 房地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷

5.7.1 房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷的優(yōu)勢

5.7.2 房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.7.3 房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.8 餐飲行業(yè)的微信營銷

5.8.1 餐飲行業(yè)微信營銷的必要性

5.8.2 餐飲行業(yè)微信營銷的作用

5.8.3 餐飲行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.8.4 餐飲行業(yè)微信營銷成功案例解析

5.9 汽車行業(yè)的微信營銷

5.9.1 汽車行業(yè)微信營銷為用戶帶來的價值

5.9.2 汽車行業(yè)微信營銷的營銷策略

5.9.3 汽車行業(yè)微信營銷成功案例解析

項目實訓

復習思考題

項目6 微信營銷的價值、效果評估、監(jiān)管和展望

6.1 微信營銷的價值

6.1.1 成本價值

6.1.2 品牌傳播價值

6.1.3 傳播符號多樣化

6.1.4 營銷方式多元化

6.1.5 信息傳播即時性

6.1.6 營銷定位精準性

6.1.7 營銷溝通深度性

6.2 微信營銷的效果評估

6.2.1 微信營銷六大要素的衡量指標

6.2.2 微信營銷的KPI考核標準及計算方法

6.2.3 巧用微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計

6.2.4 微信營銷效果主觀評估

6.3 微信營銷的監(jiān)管

6.3.1 微信營銷的現(xiàn)狀

6.3.2 微信營銷的監(jiān)管難點

6.3.3 有效監(jiān)管的對策建議

6.3.4 微信營銷法律層面的監(jiān)管

6.4 微信商業(yè)化與互聯(lián)網(wǎng)格局

6.4.1 微信的發(fā)展趨勢

6.4.2 互聯(lián)網(wǎng)格局下的微信營銷沖擊

項目實訓

復習思考題

參考文獻

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