QQ在線客服
免費(fèi)咨詢熱線
400-615-1233
工作時(shí)間-工作日
8:30-17:30

直播營(yíng)銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書(shū)　　名：直播營(yíng)銷
  • 主　　編：張克夫 李麗娜 馬國(guó)紅
  • 定　　價(jià)：39
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2023年1月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5608-9017-3

內(nèi)容摘要

        本書(shū)共5個(gè)項(xiàng)目，包括直播營(yíng)銷認(rèn)知、直播營(yíng)銷平臺(tái)與直播網(wǎng)紅、直播營(yíng)銷的全面實(shí)施、直播營(yíng)銷的盈利模式和方法、不同行業(yè)的直播營(yíng)銷。
        本書(shū)可作為市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體叢業(yè)者的參考書(shū)。

目錄

項(xiàng)目1  直播營(yíng)銷認(rèn)知
  1.1  直播概述
    1.1.1  直播的定義
    1.1.2  直播的起源與發(fā)展
    1.1.3  直播的特點(diǎn)
    1.1.4  直播的種類
    1.1.5  直播的發(fā)展趨勢(shì)
  1.2  直播營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
    1.2.1  直播營(yíng)銷的定義
    1.2.2  直播營(yíng)銷的特點(diǎn)
    1.2.3  直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    1.2.4  直播營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的比較
    1.2.5  直播營(yíng)銷的價(jià)值
    1.2.6  直播營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目2  直播營(yíng)銷平臺(tái)與直播網(wǎng)紅
  2.1  直播營(yíng)銷平臺(tái)的認(rèn)知
    2.1.1  斗魚(yú)TV
    2.1.2  虎牙直播
    2.1.3  映客直播
    2.1.4  花椒直播
    2.1.5  一直播
  2.2  直播網(wǎng)紅的認(rèn)知
    2.2.1  直播網(wǎng)紅概述
    2.2.2  直播網(wǎng)紅的電商模式分析
    2.2.3  直播網(wǎng)紅的營(yíng)銷策略
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目3  直播營(yíng)銷的全面實(shí)施
  3.1  直播營(yíng)銷策劃
    3.1.1  直播營(yíng)銷方案
    3.1.2  直播營(yíng)銷方案的執(zhí)行規(guī)劃
  3.2  直播營(yíng)銷的流程
    3.2.1  直播營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
    3.2.2  直播營(yíng)銷SWOT分析
    3.2.3  直播營(yíng)銷市場(chǎng)定位
    3.2.4  直播營(yíng)銷平臺(tái)選擇
    3.2.5  直播營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)
    3.2.6  直播營(yíng)銷流量變現(xiàn)
    3.2.7  直播營(yíng)銷效果反饋
  3.3  確定直播營(yíng)銷的主題、模式與內(nèi)容
    3.3.1  擬定直播營(yíng)銷的主題
    3.3.2  選擇直播營(yíng)銷的模式
    3.3.3  確定直播營(yíng)銷的內(nèi)容
  3.4  直播營(yíng)銷的推廣
    3.4.1  社交網(wǎng)絡(luò)推廣
    3.4.2  論壇推廣
    3.4.3  軟文推廣
    3.4.4  即時(shí)通信營(yíng)銷推廣
    3.4.5  口碑推廣
    3.4.6  聯(lián)盟推廣
    3.4.7  借勢(shì)造勢(shì)推廣
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目4  直播營(yíng)銷的盈利模式和方法
  4.1  直播營(yíng)銷盈利模式概述
    4.1.1  變現(xiàn)策略
    4.1.2  主播變現(xiàn)
    4.1.3  企業(yè)變現(xiàn)
  4.2  直播營(yíng)銷常用的方法
    4.2.1  直播營(yíng)銷的廣告植入方法
    4.2.2  直播營(yíng)銷的傳播技巧
    4.2.3  直播節(jié)目的統(tǒng)籌方法
    4.2.4  企業(yè)高管直播方法
    4.2.5  企業(yè)直播號(hào)營(yíng)銷方法
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目5  不同行業(yè)的直播營(yíng)銷
  5.1  教育行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.1.1  教育行業(yè)直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    5.1.2  教育行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.2  醫(yī)療行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.2.1  直播對(duì)醫(yī)療行業(yè)的影響
    5.2.2  醫(yī)療行業(yè)直播營(yíng)銷的應(yīng)用探索
    5.2.3  醫(yī)療行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.3  旅游行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.3.1  旅游行業(yè)直播營(yíng)銷的注意事項(xiàng)
    5.3.2  旅游行業(yè)直播營(yíng)銷的變現(xiàn)模式
    5.3.3  旅游行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.4  餐飲行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.4.1  餐飲行業(yè)直播營(yíng)銷的應(yīng)用
    5.4.2  餐飲行業(yè)直播營(yíng)銷的利弊
    5.4.3  餐飲行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.5  金融行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.5.1  金融行業(yè)直播營(yíng)銷的益處
    5.5.2  金融行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.6  電商行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.6.1  電商行業(yè)直播營(yíng)銷的商業(yè)模式
    5.6.2  電商行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.7  游戲行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.7.1  游戲行業(yè)直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    5.7.2  游戲行業(yè)直播營(yíng)銷的技巧
    5.7.3  游戲行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.8  手機(jī)行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.8.1  手機(jī)行業(yè)直播營(yíng)銷的策略
    5.8.2  手機(jī)行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.9  汽車行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.9.1  汽車行業(yè)直播營(yíng)銷的策略
    5.9.2  汽車行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  5.10  時(shí)尚行業(yè)的直播營(yíng)銷
    5.10.1  時(shí)尚行業(yè)借勢(shì)直播營(yíng)銷
    5.10.2  “直播＋時(shí)尚”跨界成功的原因
    5.10.3  時(shí)尚行業(yè)直播營(yíng)銷的益處
    5.10.4  時(shí)尚行業(yè)直播營(yíng)銷案例解析
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
附錄
  附錄A  互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定
  附錄B  互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定
  附錄C  互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法
  附錄D  互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定
  附錄E  信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例
參考文獻(xiàn)

相關(guān)圖書(shū)

  • 微博營(yíng)銷

    主編：宋艷蘋(píng) 馬國(guó)紅

    本書(shū)主要包括微博營(yíng)銷認(rèn)知、微博營(yíng)銷策略、微博營(yíng)銷的步驟、微博公關(guān)、微博營(yíng)銷的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)、不同行業(yè)微博營(yíng)銷的案例六個(gè)項(xiàng)目。

    ￥36

  • 社群營(yíng)銷

    主編：宋艷蘋(píng) 李紅巖

    本書(shū)重點(diǎn)突出職業(yè)能力培養(yǎng)，將理論知識(shí)與實(shí)踐技能相結(jié)合。全書(shū)共分5個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括社群營(yíng)銷認(rèn)知、社群營(yíng)銷的類型、社群營(yíng)銷的全

    ￥43

  • 微信營(yíng)銷

    主編：張克夫 李麗娜

    本書(shū)共分6個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容為：微信和微信營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，微信營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的對(duì)比，微信公眾平臺(tái)的使用策略，微信營(yíng)銷執(zhí)行全

    ￥48

  • 新媒體營(yíng)銷

    主編：張克夫 馬國(guó)紅 李麗娜

    本書(shū)共分12個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體廣告、新媒體營(yíng)銷通道與方法、移動(dòng)營(yíng)銷、App營(yíng)銷、微博營(yíng)

    ￥45

  • 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

    主編：李瑞雪 陳利華

    本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用為依托，有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)進(jìn)行了全面的介紹。本書(shū)共有十章，分別是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

    ￥35

  • 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

    主編：鄢小兵 徐艷蘭

    本書(shū)是一本系統(tǒng)介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的實(shí)用性教材，涵蓋了營(yíng)銷學(xué)的最新知識(shí)，吸收了該領(lǐng)域最新的研究成果。全書(shū)共分為五大部分：第一部分（

    ￥45

  • 營(yíng)銷策劃

    主編：陳玉萍 宛娟

    本書(shū)分為十二章，包括營(yíng)銷策劃總論、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意、營(yíng)銷調(diào)研策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、價(jià)格營(yíng)銷策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、品牌策劃、企業(yè)形

    ￥55

  • 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

    主編：宮春艷

    　　本書(shū)以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以提高學(xué)生專業(yè)技能為根本，追求理論與實(shí)踐有效結(jié)合，突出基礎(chǔ)性、前沿性、創(chuàng)新性和實(shí)用性的特點(diǎn)。全書(shū)分

    ￥53

  • 營(yíng)銷渠道管理

    主編：王水清

    　　本書(shū)結(jié)合當(dāng)前的營(yíng)銷新環(huán)境，按照營(yíng)銷渠道管理內(nèi)在發(fā)展規(guī)律、學(xué)習(xí)者對(duì)營(yíng)銷渠道管理的認(rèn)知規(guī)律以及營(yíng)銷渠道管理者的職業(yè)崗位成長(zhǎng)進(jìn)行系統(tǒng)

    ￥49.8