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微博營(yíng)銷(xiāo)

  • 類(lèi)　　別：新媒體系列
  • 書(shū)　　名：微博營(yíng)銷(xiāo)
  • 主　　編：宋艷蘋(píng) 馬國(guó)紅
  • 定　　價(jià)：36
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2020年12月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5608-8993-1

內(nèi)容摘要

        本書(shū)主要包括微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、微博營(yíng)銷(xiāo)策略、微博營(yíng)銷(xiāo)的步驟、微博公關(guān)、微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)、不同行業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的案例六個(gè)項(xiàng)目。
        本書(shū)可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書(shū)。

目錄

項(xiàng)目1  微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
  1.1  微博概述
    1.1.1  微博的起源與發(fā)展
    1.1.2  微博的基本交流工具
    1.1.3  微博的特點(diǎn)
    1.1.4  微博賬號(hào)的種類(lèi)
    1.1.5  微博與其他社交平臺(tái)的比較
    1.1.6  新浪微博的基本功能
  1.2  微博營(yíng)銷(xiāo)概述
    1.2.1  微博營(yíng)銷(xiāo)的概念
    1.2.2  微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
    1.2.3  微博營(yíng)銷(xiāo)的功能
    1.2.4  微博營(yíng)銷(xiāo)的模式
    1.2.5  微博營(yíng)銷(xiāo)常用的推廣策略
項(xiàng)目2  微博營(yíng)銷(xiāo)策略
  2.1  微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略
    2.1.1  內(nèi)容策略的概念
    2.1.2  內(nèi)容策略的原則
    2.1.3  企業(yè)微博信息發(fā)布
    2.1.4  企業(yè)微博內(nèi)容的來(lái)源
    2.1.5  企業(yè)微博內(nèi)容發(fā)布的注意事項(xiàng)
  2.2  微博營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)策略
    2.2.1  微博營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)策略的概念
    2.2.2  企業(yè)微博與粉絲互動(dòng)的方法
    2.2.3  企業(yè)微博互動(dòng)策略
  2.3  微博營(yíng)銷(xiāo)的整合策略
    2.3.1  整合策略的概念
    2.3.2  企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的整合策略應(yīng)用
    2.3.3  整合策略的注意事項(xiàng)
  2.4  微博營(yíng)銷(xiāo)的意見(jiàn)領(lǐng)袖策略
    2.4.1  意見(jiàn)領(lǐng)袖策略概述
    2.4.2  微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征
    2.4.3  微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響及對(duì)策
    2.4.4  企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)意見(jiàn)領(lǐng)袖策略的具體實(shí)施
  2.5  微博營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)人參與策略
    2.5.1  企業(yè)人參與策略的概念
    2.5.2  微博營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)人參與策略應(yīng)用
    2.5.3  企業(yè)人參與微博營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)
項(xiàng)目3  微博營(yíng)銷(xiāo)的步驟
  3.1  微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的組建
    3.1.1  明確構(gòu)架，挑選人員
    3.1.2  找準(zhǔn)定位，形成機(jī)制
  3.2  微博營(yíng)銷(xiāo)方案的制定
    3.2.1  目標(biāo)受眾群體的認(rèn)定
    3.2.2  微博營(yíng)銷(xiāo)方案的目標(biāo)
    3.2.3  微博營(yíng)銷(xiāo)方案的確定
  3.3  微博營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行
    3.3.1  建立微博賬戶(hù)
    3.3.2  通過(guò)微博發(fā)布信息
  3.4  微博營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估
    3.4.1  微博營(yíng)銷(xiāo)效果檢驗(yàn)的指標(biāo)
    3.4.2  微博營(yíng)銷(xiāo)效果檢驗(yàn)的重要原則
項(xiàng)目4  微博公關(guān)
  4.1  公關(guān)概述
    4.1.1  公關(guān)的含義和要素
    4.1.2  公關(guān)的職能和作用
    4.1.3  公關(guān)傳播媒介
  4.2  微博公關(guān)與消費(fèi)者
    4.2.1  企業(yè)公關(guān)危機(jī)的含義和特點(diǎn)
    4.2.2  企業(yè)微博公關(guān)
    4.2.3  微博危機(jī)公關(guān)處理的5S原則
項(xiàng)目5  微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)
  5.1  微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
    5.1.1  微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新原則
    5.1.2  微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方向
  5.2  微博營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)
    5.2.1  微博營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)型
    5.2.2  微博營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制
項(xiàng)目6  不同行業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的案例
  6.1  金融行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)
    6.1.1  營(yíng)銷(xiāo)背景
    6.1.2  微博營(yíng)銷(xiāo)概況
    6.1.3  策略分析
    6.1.4  對(duì)金融業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的啟示
  6.2  互聯(lián)網(wǎng)品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)
    6.2.1  案例描述
    6.2.2  案例亮點(diǎn)
    6.2.3  策略分析
    6.2.4  營(yíng)銷(xiāo)啟示
    6.3  手機(jī)行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)
    6.3.1  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    6.3.2  運(yùn)營(yíng)模式
    6.3.3  營(yíng)銷(xiāo)方式
    6.3.4  微博營(yíng)銷(xiāo)策略分析及行業(yè)啟示
  6.4  汽車(chē)行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)
    6.4.1  IP交互營(yíng)銷(xiāo)：助力品牌信息最大限度擴(kuò)散
    6.4.2  星光閃耀：明星營(yíng)銷(xiāo)引爆品牌傳播
    6.4.3  臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：實(shí)現(xiàn)品牌植入效果最大化
    6.4.4  共慶佳節(jié)：借助熱點(diǎn)擴(kuò)大曝光，依托文化塑造形象
    6.4.5  借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：迅速反應(yīng)+延伸熱點(diǎn)+深化內(nèi)涵，解鎖新姿勢(shì)
    6.4.6  自造熱點(diǎn)：會(huì)“搞”事情才有熱度，引燃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
    6.4.7  探索世界：自駕營(yíng)銷(xiāo)呼應(yīng)購(gòu)車(chē)群體決策路徑
    6.4.8  跨界互動(dòng)：汽車(chē)品牌探索營(yíng)銷(xiāo)新玩法
    6.4.9  精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：從泛圈層精準(zhǔn)滲透核心圈層觀(guān)眾
    6.4.10  大愛(ài)無(wú)疆：公益營(yíng)銷(xiāo)集中體現(xiàn)汽車(chē)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感
    6.4.11  極致經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)：興趣內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)資源結(jié)合，打造汽車(chē)熱點(diǎn)
  6.5  中小企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)
    6.5.1  案例描述
    6.5.2  案例亮點(diǎn)
參考文獻(xiàn)

相關(guān)圖書(shū)