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微博營(yíng)銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：微博營(yíng)銷
  • 主　　編：宋艷蘋 馬國(guó)紅
  • 定　　價(jià)：36
  • 開　　本：16開
  • 時(shí)　　間：2020年12月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5608-8993-1

內(nèi)容摘要

        本書主要包括微博營(yíng)銷認(rèn)知、微博營(yíng)銷策略、微博營(yíng)銷的步驟、微博公關(guān)、微博營(yíng)銷的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)、不同行業(yè)微博營(yíng)銷的案例六個(gè)項(xiàng)目。
        本書可作為市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項(xiàng)目1  微博營(yíng)銷認(rèn)知
  1.1  微博概述
    1.1.1  微博的起源與發(fā)展
    1.1.2  微博的基本交流工具
    1.1.3  微博的特點(diǎn)
    1.1.4  微博賬號(hào)的種類
    1.1.5  微博與其他社交平臺(tái)的比較
    1.1.6  新浪微博的基本功能
  1.2  微博營(yíng)銷概述
    1.2.1  微博營(yíng)銷的概念
    1.2.2  微博營(yíng)銷的特點(diǎn)
    1.2.3  微博營(yíng)銷的功能
    1.2.4  微博營(yíng)銷的模式
    1.2.5  微博營(yíng)銷常用的推廣策略
項(xiàng)目2  微博營(yíng)銷策略
  2.1  微博營(yíng)銷的內(nèi)容策略
    2.1.1  內(nèi)容策略的概念
    2.1.2  內(nèi)容策略的原則
    2.1.3  企業(yè)微博信息發(fā)布
    2.1.4  企業(yè)微博內(nèi)容的來(lái)源
    2.1.5  企業(yè)微博內(nèi)容發(fā)布的注意事項(xiàng)
  2.2  微博營(yíng)銷的互動(dòng)策略
    2.2.1  微博營(yíng)銷互動(dòng)策略的概念
    2.2.2  企業(yè)微博與粉絲互動(dòng)的方法
    2.2.3  企業(yè)微博互動(dòng)策略
  2.3  微博營(yíng)銷的整合策略
    2.3.1  整合策略的概念
    2.3.2  企業(yè)微博營(yíng)銷的整合策略應(yīng)用
    2.3.3  整合策略的注意事項(xiàng)
  2.4  微博營(yíng)銷的意見領(lǐng)袖策略
    2.4.1  意見領(lǐng)袖策略概述
    2.4.2  微博意見領(lǐng)袖的特征
    2.4.3  微博意見領(lǐng)袖的影響及對(duì)策
    2.4.4  企業(yè)微博營(yíng)銷意見領(lǐng)袖策略的具體實(shí)施
  2.5  微博營(yíng)銷企業(yè)人參與策略
    2.5.1  企業(yè)人參與策略的概念
    2.5.2  微博營(yíng)銷企業(yè)人參與策略應(yīng)用
    2.5.3  企業(yè)人參與微博營(yíng)銷的注意事項(xiàng)
項(xiàng)目3  微博營(yíng)銷的步驟
  3.1  微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建
    3.1.1  明確構(gòu)架，挑選人員
    3.1.2  找準(zhǔn)定位，形成機(jī)制
  3.2  微博營(yíng)銷方案的制定
    3.2.1  目標(biāo)受眾群體的認(rèn)定
    3.2.2  微博營(yíng)銷方案的目標(biāo)
    3.2.3  微博營(yíng)銷方案的確定
  3.3  微博營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行
    3.3.1  建立微博賬戶
    3.3.2  通過(guò)微博發(fā)布信息
  3.4  微博營(yíng)銷的效果評(píng)估
    3.4.1  微博營(yíng)銷效果檢驗(yàn)的指標(biāo)
    3.4.2  微博營(yíng)銷效果檢驗(yàn)的重要原則
項(xiàng)目4  微博公關(guān)
  4.1  公關(guān)概述
    4.1.1  公關(guān)的含義和要素
    4.1.2  公關(guān)的職能和作用
    4.1.3  公關(guān)傳播媒介
  4.2  微博公關(guān)與消費(fèi)者
    4.2.1  企業(yè)公關(guān)危機(jī)的含義和特點(diǎn)
    4.2.2  企業(yè)微博公關(guān)
    4.2.3  微博危機(jī)公關(guān)處理的5S原則
項(xiàng)目5  微博營(yíng)銷的創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)
  5.1  微博營(yíng)銷的創(chuàng)新
    5.1.1  微博營(yíng)銷的創(chuàng)新原則
    5.1.2  微博營(yíng)銷的創(chuàng)新方向
  5.2  微博營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
    5.2.1  微博營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的類型
    5.2.2  微博營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制
項(xiàng)目6  不同行業(yè)微博營(yíng)銷的案例
  6.1  金融行業(yè)的微博營(yíng)銷
    6.1.1  營(yíng)銷背景
    6.1.2  微博營(yíng)銷概況
    6.1.3  策略分析
    6.1.4  對(duì)金融業(yè)微博營(yíng)銷的啟示
  6.2  互聯(lián)網(wǎng)品牌的微博營(yíng)銷
    6.2.1  案例描述
    6.2.2  案例亮點(diǎn)
    6.2.3  策略分析
    6.2.4  營(yíng)銷啟示
    6.3  手機(jī)行業(yè)的微博營(yíng)銷
    6.3.1  營(yíng)銷環(huán)境
    6.3.2  運(yùn)營(yíng)模式
    6.3.3  營(yíng)銷方式
    6.3.4  微博營(yíng)銷策略分析及行業(yè)啟示
  6.4  汽車行業(yè)的微博營(yíng)銷
    6.4.1  IP交互營(yíng)銷：助力品牌信息最大限度擴(kuò)散
    6.4.2  星光閃耀：明星營(yíng)銷引爆品牌傳播
    6.4.3  臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：實(shí)現(xiàn)品牌植入效果最大化
    6.4.4  共慶佳節(jié)：借助熱點(diǎn)擴(kuò)大曝光，依托文化塑造形象
    6.4.5  借勢(shì)營(yíng)銷：迅速反應(yīng)+延伸熱點(diǎn)+深化內(nèi)涵，解鎖新姿勢(shì)
    6.4.6  自造熱點(diǎn)：會(huì)“搞”事情才有熱度，引燃汽車營(yíng)銷
    6.4.7  探索世界：自駕營(yíng)銷呼應(yīng)購(gòu)車群體決策路徑
    6.4.8  跨界互動(dòng)：汽車品牌探索營(yíng)銷新玩法
    6.4.9  精準(zhǔn)營(yíng)銷：從泛圈層精準(zhǔn)滲透核心圈層觀眾
    6.4.10  大愛無(wú)疆：公益營(yíng)銷集中體現(xiàn)汽車企業(yè)社會(huì)責(zé)任感
    6.4.11  極致經(jīng)典營(yíng)銷：興趣內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)資源結(jié)合，打造汽車熱點(diǎn)
  6.5  中小企業(yè)的微博營(yíng)銷
    6.5.1  案例描述
    6.5.2  案例亮點(diǎn)
參考文獻(xiàn)

相關(guān)圖書