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市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（第2版）

“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
  • 類　　別：財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書　　名：市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（第2版）
  • 主　　編：王水清
  • 定　　價(jià)：45
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：黑白
  • 時(shí)　　間：2022年1月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號：978-7-5635-5451-5

內(nèi)容摘要

        本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的營銷運(yùn)營為主線，共設(shè)置了組建營銷團(tuán)隊(duì)、分析行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境、進(jìn)行行業(yè)市場定位、制定行業(yè)的營銷策略和總結(jié)營銷管理工作五個(gè)項(xiàng)目。本書以任務(wù)驅(qū)動為主導(dǎo)思想，每個(gè)任務(wù)圍繞營銷活動設(shè)有任務(wù)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)分析、知識精講等主要欄目，旨在實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課前與課后、課上與課下、校內(nèi)與校外的“五結(jié)合”訓(xùn)練。
        本書既可供高等職業(yè)院校財(cái)經(jīng)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大業(yè)內(nèi)人士使用、參考。

目錄

項(xiàng)目一  組建營銷團(tuán)隊(duì)
    任務(wù)一  揭開市場營銷的面紗
    任務(wù)二  確立團(tuán)隊(duì)的營銷觀念
    任務(wù)三  設(shè)計(jì)市場營銷組織
  項(xiàng)目小結(jié)
  項(xiàng)目檢測
  知識鞏固
  案例討論  “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的組織結(jié)構(gòu)變革方向
項(xiàng)目二  分析行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境
    任務(wù)一  認(rèn)識營銷環(huán)境
    任務(wù)二  分析購買者行為
    任務(wù)三  設(shè)計(jì)調(diào)研方案
    任務(wù)四  識別企業(yè)發(fā)展的商機(jī)
  項(xiàng)目小結(jié)
  項(xiàng)目檢測
  知識鞏固
  案例討論  阿雯購車記
項(xiàng)目三  進(jìn)行行業(yè)市場定位
    任務(wù)一  細(xì)分市場
    任務(wù)二  選擇目標(biāo)市場
    任務(wù)三  對進(jìn)入的目標(biāo)市場進(jìn)行定位
  項(xiàng)目小結(jié)
  項(xiàng)目檢測
  知識鞏固
  案例討論  為牛奶找一個(gè)搭檔
項(xiàng)目四  制定行業(yè)的營銷策略
    任務(wù)一  制定產(chǎn)品與客戶服務(wù)策略
    任務(wù)二  制定價(jià)格策略
    任務(wù)三  制定分銷策略
    任務(wù)四  制定促銷策略
  項(xiàng)目小結(jié)
  項(xiàng)目檢測
  知識鞏固
  案例討論  萬達(dá)淡季營銷策略
項(xiàng)目五  總結(jié)營銷管理工作
    任務(wù)一  從戰(zhàn)略角度總結(jié)企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展
    任務(wù)二  從戰(zhàn)術(shù)角度總結(jié)企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展
  項(xiàng)目小結(jié)
  項(xiàng)目檢測
  知識鞏固
  案例討論  小米營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
參考文獻(xiàn)

主編信息

王水清，武昌工學(xué)院教授

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