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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

  • 類　　別：財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書　　名：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  • 主　　編：馬三生
  • 定　　價(jià)：48
  • 開　　本：16開
  • 時(shí)　　間：2022年8月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-2768-7

內(nèi)容摘要

　　本書力求體現(xiàn)高等職業(yè)院校教材特色，堅(jiān)持實(shí)用性、科學(xué)性、創(chuàng)新性原則，將市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、方法同國(guó)際營(yíng)銷的各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。全書包括十二章，系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念與原理、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析及調(diào)研，國(guó)際營(yíng)銷的各種戰(zhàn)略以及“4P”策略以及國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理。書中廣泛吸收、借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗(yàn)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。
　　本書內(nèi)容全面、體例新穎，能滿足高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。

目錄

第一章 導(dǎo) 論
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過(guò)程
　第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的推進(jìn)
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治法律環(huán)境
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境
　第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人口與自然環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要方法
第四章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入障礙
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第四節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第六章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品及其生命周期
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)品牌和商標(biāo)策略
　第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)包裝策略
第七章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
　第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)策略
　第四節(jié) 價(jià)格傾銷與價(jià)格轉(zhuǎn)移
第八章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道成員類型
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道決策
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理
第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
　第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
　第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第十章 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第十一章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
　第一節(jié) 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷組合策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)

主編信息

馬三生，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授

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