前    言
項目一  認識營銷策劃
任務(wù)一  走進營銷策劃
一、營銷策劃的概念及特點
二、營銷策劃的類型
任務(wù)二  掌握營銷策劃實踐
一、營銷策劃的原則
二、營銷策劃的流程
三、營銷策劃的主要方法
任務(wù)三  理解營銷策劃與創(chuàng)意的關(guān)系
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意在營銷策劃中的重要性
三、創(chuàng)意思維的訓(xùn)練方法
任務(wù)四  明確營銷策劃的崗位要求
一、營銷策劃人的素質(zhì)要求
二、營銷策劃人的能力要求
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
項目二  整體營銷策劃
任務(wù)一  營銷環(huán)境分析
一、營銷微觀環(huán)境分析
二、營銷宏觀環(huán)境分析
三、企業(yè)營銷的SWOT分析
任務(wù)二  營銷戰(zhàn)略策劃
一、營銷戰(zhàn)略策劃簡介
二、市場細分策劃
三、目標市場選擇策劃
四、市場定位策劃
任務(wù)三  營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
一、營銷策劃的戰(zhàn)術(shù)要素
二、營銷組合的演變
任務(wù)四  營銷策劃的組織、實施與控制
一、營銷策劃的組織
二、營銷策劃的實施
三、營銷策劃的控制
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
項目三  編制營銷策劃書
任務(wù)一  初識營銷策劃書
一、營銷策劃書的概念與編寫原則
二、編制營銷策劃書的準備與要求
三、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
任務(wù)二  撰寫營銷策劃書
一、封面
二、前言和目錄
三、摘要
四、正文
五、結(jié)束語和附錄
六、編制營銷策劃書的技巧
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目四  營銷調(diào)研策劃
任務(wù)一  認識營銷調(diào)研策劃
一、市場營銷調(diào)研的含義
二、市場營銷調(diào)研的分類
三、市場營銷調(diào)研的作用
任務(wù)二  營銷調(diào)研內(nèi)容策劃
一、宏觀環(huán)境調(diào)研
二、消費者調(diào)研
三、競爭者調(diào)研
四、營銷策略調(diào)研
任務(wù)三  營銷調(diào)研方案策劃
一、營銷調(diào)研的程序
二、營銷調(diào)研的方法
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目五  產(chǎn)品策劃
任務(wù)一  認識產(chǎn)品策劃
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品的分類
三、產(chǎn)品生命周期
任務(wù)二  產(chǎn)品組合策劃
一、產(chǎn)品組合與其相關(guān)概念
二、產(chǎn)品組合策略
三、產(chǎn)品組合的分析與評價
任務(wù)三  品牌與包裝策劃
一、品牌的含義
二、品牌策劃
三、包裝策劃
任務(wù)四  新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
一、新產(chǎn)品的含義
二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式
三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程
四、新產(chǎn)品的上市
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目六  價格策劃
任務(wù)一  認識價格策劃
一、價格策劃的作用
二、 價格策劃的程序
任務(wù)二  企業(yè)定價策劃
一、影響產(chǎn)品定價的因素
二、企業(yè)的定價目標
三、企業(yè)的定價策略
四、企業(yè)的定價方法
任務(wù)三  企業(yè)調(diào)價策劃
一、價格調(diào)整的策略
二、價格調(diào)整的方法
三、各方對價格調(diào)整的反應(yīng)及企業(yè)對策
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目七  渠道策劃
任務(wù)一  認識渠道策劃
一、分銷渠道的定義
二、分銷渠道的構(gòu)成
三、分銷渠道的類型和結(jié)構(gòu)
四、 分銷渠道策劃的內(nèi)容
任務(wù)二  分銷渠道設(shè)計
一、設(shè)計分銷渠道的原則
二、分銷渠道設(shè)計的影響因素
三、分銷渠道的中間商
四、 常見的分銷渠道模式
任務(wù)三  分銷渠道管理
一、分銷渠道成員的激勵
二、分銷渠道成員的評估
三、分銷渠道調(diào)整
四、分銷渠道沖突與竄貨管理
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目八  促銷策劃
任務(wù)一  認識促銷策劃
一、促銷的含義
二、促銷的作用
三、基本促銷策略
四、促銷組合
任務(wù)二  廣告策劃
一、廣告策劃的含義與特點
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的步驟
四、廣告媒體
五、廣告效果的測定
任務(wù)三  人員推銷策劃
一、人員推銷的含義和特點
二、人員推銷的任務(wù)
三、人員推銷的步驟
四、推銷人員的管理
任務(wù)四  營業(yè)推廣策劃
一、營業(yè)推廣策劃的含義
二、營業(yè)推廣的特點與步驟
三、營業(yè)推廣的方式
四、營業(yè)推廣的實施與評價
任務(wù)五  公共關(guān)系策劃
一、公共關(guān)系的含義與功能
二、公共關(guān)系的類型
三、公共關(guān)系策劃的原則
四、公共關(guān)系策劃的步驟
五、公共關(guān)系危機
任務(wù)反饋
知識鞏固
案例討論
實訓(xùn)設(shè)計
項目九  營銷策劃應(yīng)用
任務(wù)一  企業(yè)形象策劃
一、企業(yè)形象及企業(yè)形象策劃
二、企業(yè)形象策劃的內(nèi)容
三、企業(yè)形象策劃的步驟
四、企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的事項
五、企業(yè)形象策劃實例
任務(wù)二  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
一、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論
三、網(wǎng)絡(luò)營銷工具
四、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實例
任務(wù)三  酒店營銷策劃
一、酒店營銷概述
二、顧客滿意與顧客滿意度
三、酒店營銷策劃實例
任務(wù)四  會展營銷策劃
一、 會展與會展營銷
二、會展營銷策劃的內(nèi)容
三、會展營銷策劃的基本流程
四、會展營銷策劃實例
任務(wù)反饋
知識鞏固
參考文獻