項目一  廣告認知
任務(wù)一 了解廣告的基本知識
一、廣告的含義
二、廣告的分類
三、廣告的特點
四、廣告的功能
任務(wù)二 廣告的起源與發(fā)展
一、世界廣告的起源與發(fā)展
二、中國廣告的產(chǎn)生與演變
任務(wù)三 廣告組織與管理
一、廣告組織
二、廣告管理
項目二 廣告心理
任務(wù)一 走進廣告心理學
一、廣告心理學的界定
二、廣告心理學的研究內(nèi)容
三、廣告心理的AIDMA法則
四、廣告心理學的發(fā)展歷史
任務(wù)二 分析廣告與消費者行為
一、廣告與消費者行為的關(guān)系
二、消費者購買的心理動機
任務(wù)三 掌握廣告心理策略
一、刺激消費者需求的策略
二、說服消費者的策略
三、消費者的情感與廣告訴求
項目三  廣告調(diào)查與分析
任務(wù)一 了解廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的概念及作用
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)二 廣告調(diào)查的程序與方法
一、廣告調(diào)查的程序
二、廣告調(diào)查的方法
任務(wù)三 設(shè)計廣告調(diào)查問卷與撰寫報告
一、廣告調(diào)查問卷的設(shè)計
二、廣告調(diào)查報告的撰寫
任務(wù)四 測定廣告預算
一、廣告預算的內(nèi)容
二、影響廣告預算的因素
三、測定廣告預算的方法
四、廣告預算的分配方法
項目四 廣告策劃與創(chuàng)意
任務(wù)一 了解廣告策劃
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的程序
四、廣告策劃的內(nèi)容
任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義與特征
二、廣告創(chuàng)意的類型
三、廣告創(chuàng)意中應注意的問題
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的策略
一、USP策略
二、品牌形象策略
三、廣告定位策略
項目五  廣告媒體
任務(wù)一 解讀廣告媒體基本知識
一、廣告媒體的分類
二、常見廣告媒體的特性分析
任務(wù)二 選擇廣告媒體
一、確定廣告信息傳播的數(shù)量指標
二、評估工具
三、選擇廣告媒體的具體方法
四、廣告媒體選擇的步驟
任務(wù)三 精選廣告媒體策略
一、廣告媒體策略的概念
二、廣告媒體的組合策略
三、廣告媒體的時間分配策略
項目六 廣告文案創(chuàng)作
任務(wù)一 了解廣告文案
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的類型
三、廣告文案的語言要求
任務(wù)二 廣告文案的結(jié)構(gòu)
一、標題
二、正文
三、廣告口號
四、附文
任務(wù)三 不同媒體的廣告文案創(chuàng)作
一、報紙廣告文案寫作
二、雜志廣告文案寫作
三、廣播廣告文案的寫作
四、電視廣告文案的寫作
項目七 廣告設(shè)計與制作
任務(wù)一 平面廣告設(shè)計與制作
一、平面廣告的構(gòu)成要素
二、平面廣告的制作流程
任務(wù)二 影視廣告設(shè)計與制作
一、電視廣告的設(shè)計與制作
二、廣播廣告的設(shè)計與制作
任務(wù)三 電子多媒體廣告設(shè)計與制作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告
二、LCD廣告和LED廣告
項目八 廣告效果與測評
任務(wù)一 認識廣告效果測評
一、廣告效果及測評的內(nèi)涵
二、廣告效果的特點
三、廣告效果的分類
四、廣告效果測評的內(nèi)容
五、廣告效果測評的原則
任務(wù)二 廣告效果測評的步驟與方法
一、廣告效果測評的步驟
二、廣告效果測評的方法
項目九 廣告管理
任務(wù)一  廣告管理基礎(chǔ)認知
一、廣告管理的概念及特點
二、廣告管理的必要性
任務(wù)二 廣告管理體制
一、廣告行政管理
二、廣告審查制度
三、廣告行業(yè)自律
四、廣告社會監(jiān)督機制
任務(wù)三 廣告管理的內(nèi)容
一、對廣告主的管理
二、對廣告經(jīng)營者的管理
三、對廣告發(fā)布者的管理
四、對廣告信息的管理
五、對廣告收費的管理
六、對戶外廣告的管理
任務(wù)四 廣告違法及責任
一、廣告違法行為的特征
二、廣告違法行為的構(gòu)成要件
三、廣告違法行為的法律責任