本教材采用基于ITMC市場營銷沙盤進行編寫，編者結合多年從事市場營銷沙盤教學和指導大賽的經(jīng)驗，按照沙盤經(jīng)營的工作流程組織教材內容，分為組建團隊——市場部經(jīng)營——直銷部經(jīng)營——批發(fā)部經(jīng)營——零售部經(jīng)營——生產(chǎn)部經(jīng)營——財務部經(jīng)營——特殊任務和輔助信息查看八個項目，最后結合實戰(zhàn)列舉三種常見策略的實操案例，共性操作與個性實例相結合，全面展現(xiàn)沙盤操作的內容和核心。在每項任務中，采用項目制任務式流程設計內容，前期項目介紹和導入，具體任務開展分為領取任務、分析任務、實施任務、成果展示、復盤評價等環(huán)節(jié)，最后以知識充電站形式有機融入和任務相關的理論知識，實現(xiàn)市場營銷理論和市場營銷沙盤實操的有機結合。

        本教材的適用對象是高職高專的開設市場營銷沙盤課的學生，也適合參加市場營銷沙盤競賽的所有學生，也可供教師和社會熱愛市場營銷沙盤的學習者參考。