本教材是河南省立體化教材建設立項課題成果，是廣泛交流全國同行、吸納國外優(yōu)秀教材精華、總結編者三十余年從事市場調研實踐和講授市場調研課程的經(jīng)驗與體會編寫開發(fā)出的能力培養(yǎng)導向的優(yōu)質教材。本教材適合高校市場營銷、電子商務、工商管理、貿易經(jīng)濟等商科專業(yè)大學生學習市場調查與預測課程使用，也適合非商科學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、了解市場選擇項目使用，更適合在職人員把握市場動向提高市場調研能力使用。本教材主要包括理論知識、實踐技能和實訓效果三方面的內容。理論知識方面主要包括市場調查與預測的基本原理、基本程序、對象內容范圍選擇和方法應用的基本要領，調研方案、問卷、報告的寫作技巧。實踐技能方面主要包括圍繞調研目的策劃調研活動、選擇調研對象、內容、范圍和方法、制定可行的調研方案，設計調研問卷，運用各種調研方法取得調研資料，并整理、分析、開展一般預測，撰寫有價值的調研報告。實訓效果方面主要包括調研實訓環(huán)節(jié)設計、調研選題參考、調研活動安排、調研實訓指導以及個人實訓報告活頁，帶領學生完成一個調研項目的完整過程，體驗每個活動環(huán)節(jié)，得到培養(yǎng)和提升市場調研能力的效果。