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營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

山西省“十四五”首批職業(yè)教育規(guī)劃教材立項(xiàng)建設(shè)教材
  • 類　　別：財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書　　名：營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
  • 主　　編：張寧 張會(huì)娟 張艷麗
  • 定　　價(jià)：55
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：252
  • 時(shí)　　間：2023年10月
  • 出  版  社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5504-5952-6

內(nèi)容摘要

        本教材依托營(yíng)銷崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析，設(shè)計(jì)了樹立營(yíng)銷理念、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)施營(yíng)銷策略、強(qiáng)化營(yíng)銷管理五個(gè)職業(yè)核心能力實(shí)戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng)，設(shè)置了“感悟新營(yíng)銷，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費(fèi)者需求，發(fā)掘商機(jī)” “分析營(yíng)銷環(huán)境，把握商機(jī)”“分析STP，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)”、“實(shí)施營(yíng)銷組合策略，決勝市場(chǎng)”、“加強(qiáng)營(yíng)銷管理，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)”七個(gè)實(shí)戰(zhàn)情境以及若干個(gè)項(xiàng)目（任務(wù)）。同時(shí)，著力于系統(tǒng)構(gòu)建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質(zhì)能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。
        本書適用于高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程教學(xué)用書，也可以作為學(xué)營(yíng)銷知識(shí)、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專業(yè)學(xué)生輔助學(xué)習(xí)用書。

目錄

實(shí)戰(zhàn)一　樹立營(yíng)銷理念
實(shí)戰(zhàn)情境 1 感悟“新營(yíng)銷”，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情
項(xiàng)目 1.1　說說營(yíng)銷那些事兒
項(xiàng)目 1.2　探究新營(yíng)銷：“新”在哪里 
項(xiàng)目 1.3　如何步步為營(yíng)，開發(fā)新市場(chǎng)
 
實(shí)戰(zhàn)二　分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)
實(shí)戰(zhàn)情境 2 洞察消費(fèi)者需求，發(fā)掘商機(jī)
項(xiàng)目 2.1　破解消費(fèi)者需求密碼
項(xiàng)目 2.2　探究消費(fèi)者購買決策規(guī)律
實(shí)戰(zhàn)情境 3 分析營(yíng)銷環(huán)境，把握商機(jī)
項(xiàng)目 3.1　認(rèn)識(shí)營(yíng)銷環(huán)境
項(xiàng)目 3.2　探究不確定性營(yíng)銷環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略
 
實(shí)戰(zhàn)三　制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
實(shí)戰(zhàn)情境 4 分析 STP，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
項(xiàng)目 4.1　如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
項(xiàng)目 4.2　如何優(yōu)選目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目 4.3　如何進(jìn)行市場(chǎng)定位
實(shí)戰(zhàn)情境 5 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán) 
項(xiàng)目 5.1　如何選擇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目 5.2　制定基于市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 
實(shí)戰(zhàn)四　實(shí)施營(yíng)銷策略
實(shí)戰(zhàn)情境 6 實(shí)施營(yíng)銷組合策略，決勝市場(chǎng)
項(xiàng)目 6.1　實(shí)施產(chǎn)品與價(jià)格運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.2　實(shí)施渠道運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.3　實(shí)施促銷運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.4　實(shí)施消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略
 
實(shí)戰(zhàn)五　加強(qiáng)營(yíng)銷管理，推進(jìn)項(xiàng)目孵化
實(shí)戰(zhàn)情境 7 強(qiáng)化營(yíng)銷管理
項(xiàng)目 7.1　制訂、執(zhí)行與管控營(yíng)銷計(jì)劃
項(xiàng)目 7.2　編寫商業(yè)計(jì)劃書，推進(jìn)項(xiàng)目孵化
 
參考文獻(xiàn)

主編信息

張寧，山西工程職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。
張會(huì)娟，山西工程職業(yè)學(xué)院副教授，高級(jí)物流師，中國技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷委員會(huì)委員，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。
張艷麗，山西唐唐鮮生食品有限公司營(yíng)銷部長(zhǎng)。

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