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網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第2版）

基于“以新媒體平臺(tái)為主體的精準(zhǔn)營銷，以銷售為導(dǎo)向的體系設(shè)計(jì)”理念，以典型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)流程為主線。
湖南省職業(yè)教育精品在線開放課程配套教材。
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第2版）
  • 主　　編：龔芳
  • 定　　價(jià)：59.9
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：308
  • 時(shí)　　間：2024年4月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-7080-5

內(nèi)容摘要

        本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。在內(nèi)容編排上采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。全書共設(shè)計(jì)了5個(gè)大的學(xué)習(xí)型工作項(xiàng)目，16個(gè)子任務(wù)，并設(shè)置了任務(wù)實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生基本能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的全部技能。全書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、新媒體營銷、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)測(cè)和優(yōu)化。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營銷人員和電子商務(wù)工作者的參考書。 

目錄

項(xiàng)目1  調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)
  任務(wù)1  了解網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.1  市場(chǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.2  長尾理論與20/80定律
    1.1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意
  任務(wù)2  搜集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
    1.2.1  巧用搜索引擎
    1.2.2  搜集商務(wù)信息
  任務(wù)3  尋找目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)
    1.3.1  分析目標(biāo)用戶消費(fèi)模式
    1.3.2  選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  任務(wù)4  掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法
    1.4.1  制訂網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計(jì)劃
    1.4.2  設(shè)計(jì)在線問卷
    1.4.3  撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
  任務(wù)1  建立產(chǎn)品策略
    2.1.1  認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.2  開發(fā)與選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.3  制定網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
  任務(wù)2  制定價(jià)格策略
    2.2.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)特征
    2.2.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
  任務(wù)3  整合營銷渠道
    2.3.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
    2.3.2  整合網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
  任務(wù)4  設(shè)計(jì)促銷方案
    2.4.1  了解網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合
    2.4.2  設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷方案
項(xiàng)目3  推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
  任務(wù)1  第一陣營的新媒體推廣
    3.1.1  微博平臺(tái)推廣
    3.1.2  微信平臺(tái)推廣
    3.1.3  問答平臺(tái)推廣
    3.1.4  百科平臺(tái)推廣
  任務(wù)2  第二陣營的新媒體推廣
    3.2.1  直播平臺(tái)推廣
    3.2.2  音頻平臺(tái)推廣
    3.2.3  短視頻平臺(tái)推廣
  任務(wù)3  第三陣營的新媒體推廣
    3.3.1  自媒體平臺(tái)推廣（除微博、微信之外）
    3.3.2  論壇平臺(tái)推廣
  任務(wù)4  其他經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)推廣
    3.4.1  搜索引擎推廣
    3.4.2  網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
項(xiàng)目4  制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
  任務(wù)1  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
    4.1.1  了解策劃案與策劃案的類型
    4.1.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案、活動(dòng)策劃案的步驟
  任務(wù)2  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案
    4.2.1  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程
    4.2.2  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的常見問題
    4.2.3  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的保障措施
項(xiàng)目5  評(píng)測(cè)和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
  任務(wù)1  評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.1.1  了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)常用指標(biāo)類型
    5.1.2  分析網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)
    5.1.3  評(píng)測(cè)線下效果
  任務(wù)2  優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.2.1  分析及優(yōu)化訪客流量
    5.2.2  分析及優(yōu)化訪問來源
    5.2.3  分析及優(yōu)化訪客關(guān)鍵詞
    5.2.4  分析及優(yōu)化訪客行為
參考文獻(xiàn)

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。

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