本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標、側重技能、強化實訓為指導思想和出發(fā)點。在內容編排上采用“任務驅動，項目導向”的模式。全書共設計了5個大的學習型工作項目，16個子任務，并設置了任務實訓，讓學生基本能掌握網(wǎng)絡營銷的全部技能。全書主要內容包括網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷策略、新媒體營銷、其他網(wǎng)絡營銷方式、網(wǎng)絡營銷效果評測和優(yōu)化。

        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營銷人員和電子商務工作者的參考書。