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新媒體文案寫作

采用“項(xiàng)目—任務(wù)化”內(nèi)容設(shè)置，理論與實(shí)踐相結(jié)合，理實(shí)一體化學(xué)習(xí)。
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：新媒體文案寫作
  • 主　　編：狄華軍
  • 定　　價(jià)：55
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁(yè)　　數(shù)：263
  • 時(shí)　　間：2023年12月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-7113-0

內(nèi)容摘要

        本書以當(dāng)下主流新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ),介紹各平臺(tái)中新媒體文案的寫作和傳播技巧,實(shí)用性強(qiáng)。全書所采用的案例和文案均以最新的例子為主,代表性、可讀性和參考性強(qiáng),可以幫助讀者進(jìn)一步理解其中的知識(shí)。全書共分7個(gè)項(xiàng)目,內(nèi)容包括挖掘選題牢記底線、爆款標(biāo)題吸睛有道、布局精妙打造10萬(wàn)+、創(chuàng)意輸出文案帶感、技巧傳播引爆流量、吸粉引流成就爆款、搜索優(yōu)化急速變現(xiàn)。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材,也可供相關(guān)人員參考使用。

目錄

項(xiàng)目1  挖掘選題 牢記底線
  1.1 走進(jìn)新媒體文案 
    1.1.1 新媒體的概念
    1.1.2 新媒體文案的概念
  1.2 新媒體文案的特點(diǎn)
  1.3 新媒體文案的類型
    1.3.1 按企業(yè)廣告目的分類
    1.3.2 按篇幅的長(zhǎng)短分類
    1.3.3 按廣告植入方式分類
    1.3.4 按文案投放渠道的不同分類
  1.4 新媒體選題 
    1.4.1 選題的作用
    1.4.2 選題的維度
  職場(chǎng)直通車 
  同步測(cè)試
項(xiàng)目2  爆款標(biāo)題 吸睛有道
  2.1 走進(jìn)新標(biāo)題
    2.1.1 標(biāo)題的作用
    2.1.2 撰寫標(biāo)題的難點(diǎn)
  2.2 標(biāo)題方程式
    2.2.1 正能量
    2.2.2 相關(guān)度
    2.2.3 故事性
    2.2.4 技巧
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
項(xiàng)目3  布局精妙 打造10萬(wàn) +
  3.1 精妙的內(nèi)容布局
    3.1.1 新媒體文案的正文架構(gòu)
    3.1.2 新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)
    3.1.3 新媒體文案的結(jié)尾思路
  3.2 11招打造10萬(wàn)+
    3.2.1 圖文布局角度
    3.2.2 其他角度
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
項(xiàng)目4  創(chuàng)意輸出 文案帶感
  4.1 創(chuàng)意輸出方法 
    4.1.1 發(fā)散思維樹狀圖法
    4.1.2 創(chuàng)意表格思考法
    4.1.3 元素組合法
    4.1.4 運(yùn)用金字塔原理將文案輸出
  4.2 使文案產(chǎn)生代入感
    4.2.1 講好故事，拉近距離
    4.2.2 提出問題，引起好奇
    4.2.3 情懷文案，以情動(dòng)人
    4.2.4 設(shè)置懸念，吸引眼球
  4.3 使文案產(chǎn)生信任感
    4.3.1 運(yùn)用權(quán)威法
    4.3.2 反權(quán)威法
    4.3.3 細(xì)節(jié)描述法
    4.3.4 數(shù)據(jù)表達(dá)法
    4.3.5 客戶自證法
    4.3.6 示范效果法
    4.3.7 美好愿景法
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
項(xiàng)目5  技巧傳播 引爆流量
  5.1 認(rèn)識(shí)新媒體傳播
    5.1.1 新媒體傳播概述
    5.1.2 新媒體傳播的特點(diǎn) 
  5.2 新媒體文案?jìng)鞑サ募记?/div>
    5.2.1 符號(hào)化，讓文案一看就懂
    5.2.2 社交貨幣，讓文案成為談資
    5.2.3 附著力，讓文案產(chǎn)生黏性
  5.3 新媒體文案?jìng)鞑サ恼`區(qū)及風(fēng)險(xiǎn)防范
    5.3.1 投放渠道不當(dāng)
    5.3.2 投放時(shí)間不當(dāng)
    5.3.3 夸張?zhí)摷傩麄?/div>
    5.3.4 語(yǔ)言表述不當(dāng)
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
項(xiàng)目6  吸粉引流 成就爆款
  6.1  頭條號(hào)吸粉引流
    6.1.1 頭條號(hào)的特點(diǎn)
    6.1.2 頭條號(hào)漲粉的技巧
  6.2 社群吸粉引流 
    6.2.1 社群的特點(diǎn)
    6.2.2 社群漲粉的技巧
  6.3 微博吸粉引流
    6.3.1 微博的特點(diǎn)
    6.3.2 微博引流的渠道和方法
  6.4 視頻號(hào)吸粉引流
    6.4.1 視頻號(hào)兩大內(nèi)容方向
    6.4.2 視頻號(hào)五大漲粉技巧
  6.5 直播吸粉引流
    6.5.1 直播間的特點(diǎn)
    6.5.2 直播間引流效率的五大法則
  6.6 小紅書吸粉引流
    6.6.1 小紅書的特點(diǎn)
    6.6.2 小紅書漲粉技巧
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
項(xiàng)目7  搜索引擎優(yōu)化 急速變現(xiàn)
  7.1 搜索引擎推廣
    7.1.1 搜索引擎推廣的方式及特點(diǎn)
    7.1.2 搜索引擎優(yōu)化
  7.2 百度指數(shù)搜索引擎優(yōu)化
    7.2.1 百度指數(shù)
    7.2.2 百度指數(shù)工具的作用及用法
  7.3 微信搜索引擎優(yōu)化 
    7.3.1 制定微信搜索目標(biāo)預(yù)期
    7.3.2 具體優(yōu)化策略
    7.3.3 優(yōu)化技巧總結(jié)
  7.4 小紅書搜索引擎優(yōu)化
    7.4.1 熱搜詞排行榜
    7.4.2 關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析
    7.4.3 品類大詞
  職場(chǎng)直通車
  同步測(cè)試
附錄
  【案例1】  新年送溫暖！最隱忍辛勞的“她們”，不只需要被看見！
  【案例2】  學(xué)好PPT，還能給你帶來什么？
  【案例3】  在三線小城市工作的第 10年，我放棄 100萬(wàn)的股權(quán)選擇去深圳
  【案例4】  連好友申請(qǐng)都寫不好，難怪別人不加你好友！
  【案例5】  如何才能把一件事情做到極致？
  【案例6】  凡·高為何自殺
參考文獻(xiàn)

主編信息

狄華軍，山西工程職業(yè)學(xué)院，副教授。

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