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移動電子商務

融入課程思政，細化知識與技能目標，理論與實踐相結(jié)合。
  • 類　　別：電子商務系列
  • 書　　名：移動電子商務
  • 主　　編：李巧丹
  • 定　　價：45
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：205
  • 時　　間：2023年12月
  • 出  版  社：北京郵電大學出版社
  • 書　　號：978-7-5635-7111-6

內(nèi)容摘要

        本書共分7個模塊,分別為認知移動電子商務、移動電子商務技術(shù)基礎、移動電子商務價值鏈與商務模式、移動電子商務營銷、移動電子商務支付、移動電子商務物流和移動電子商務安全。
        本書可作為各院校“移動電子商務”課程的教材,也可供相關人員參考使用。

目錄

模塊1  認知移動電子商務
  1.1 移動電子商務的應用背景 
    1.1.1 手機的普及與手機上網(wǎng)用戶數(shù)高速增長
    1.1.2 我國無線上網(wǎng)技術(shù)與環(huán)境日新月異
    1.1.3 移動領域商機無限
    課后思考
  1.2 移動電子商務的基礎知識
    1.2.1 移動電子商務的概念
    1.2.2 移動電子商務的優(yōu)勢
    1.2.3 移動電子商務的弊端
    1.2.4 移動電子商務的分類
    1.2.5 移動電子商務的商業(yè)模式
    課后思考
  1.3 移動電子商務的應用及其發(fā)展
    1.3.1 移動電子商務的應用
    1.3.2 移動電子商務的發(fā)展
    課后思考
模塊2  移動電子商務技術(shù)基礎
  2.1 移動通信技術(shù)與無線網(wǎng)絡技術(shù)
    2.1.1 移動通信技術(shù)
    2.1.2 無線網(wǎng)絡技術(shù)
    課后思考
  2.2 移動終端與移動定位技術(shù)
    2.2.1 移動終端
    2.2.2 移動定位技術(shù)
    課后思考
  2.3 二維碼技術(shù)
    2.3.1 二維碼的概念
    2.3.2 二維碼的特點
    2.3.3 二維碼的分類
    2.3.4 二維碼技術(shù)在移動電子商務中的應用
    課后思考
  2.4 RFID技術(shù)在移動電子商務中的應用 
    2.4.1 RFID的概念
    2.4.2 RFID技術(shù)的性能特點
    2.4.3 RFID技術(shù)工作基本原理
    2.4.4 RFID技術(shù)在移動電子商務領域的典型應用
    課后思考
  2.5 移動電子商務新技術(shù)
    2.5.1 大數(shù)據(jù)
    2.5.2 云計算
    2.5.3 人工智能
    2.5.4 區(qū)塊鏈
    課后思考
模塊3  移動電子商務價值鏈與商務模式
  3.1 移動電子商務價值鏈
    3.1.1 移動電子商務價值鏈的含義
    3.1.2 移動電子商務價值鏈的作用
    3.1.3 移動電子商務價值鏈的發(fā)展
    課后思考
  3.2 移動電子商務的商務模式 
    3.2.1 移動電子商務模式的定義 
    3.2.2 移動電子商務模式的分類
    3.2.3 移動電子商務模式的特點
    課后思考
  3.3 移動商務模式
    3.3.1 移動門戶網(wǎng)站模式
    3.3.2 內(nèi)容提供商模式
    3.3.3 移動運營商模式
    3.3.4 移動 O2O模式
    3.3.5 短信定制的移動信息服務模式
    3.3.6 移動廣告收費模式
    課后思考
模塊4  移動電子商務營銷
  4.1 微信營銷
    4.1.1 微信營銷的概念與特點
    4.1.2 微信營銷的步驟
    4.1.3 微信營銷的要點
    4.1.4 微信營銷策略
    4.1.5 微信公眾號的定位
    課后思考
  4.2 微博營銷
    4.2.1 微博營銷的概念與特點
    4.2.2 微博營銷的功能和優(yōu)勢
    4.2.3 微博內(nèi)容傳播技巧
    4.2.4 企業(yè)官微營銷策略
    4.2.5 微博營銷中的注意事項
    課后思考
  4.3 社群營銷 
    4.3.1 社群和社群營銷的概念
    4.3.2 社群營銷的優(yōu)勢
    4.3.3 社群營銷的流程
    4.3.4 社群營銷的核心
    4.3.5 社群營銷的目標客戶群
    課后思考
  4.4 直播營銷
    4.4.1 直播營銷的概念和特點
    4.4.2 直播營銷的流程和價值
    4.4.3 直播營銷盈利模式
    4.4.4 直播營銷發(fā)展策略
    課后思考
  4.5 短視頻營銷
    4.5.1 短視頻營銷的概念
    4.5.2 短視頻營銷的特點
    4.5.3 短視頻營銷的傳播方式
    4.5.4 短視頻營銷的變現(xiàn)方式
    4.5.5 短視頻營銷發(fā)展策略
    課后思考
模塊5  移動電子商務支付
  5.1 移動電子商務支付概述
    5.1.1 移動電子商務支付的概念
    5.1.2 移動電子商務支付的特點
    5.1.3 移動電子商務支付的分類
    5.1.4 移動電子商務支付的流程
    課后思考
  5.2 第三方移動支付
    5.2.1 第三方支付的界定與特征
    5.2.2 第三方支付的基本流程
    5.2.3 第三方支付移動平臺
    5.2.4 我國第三方支付的發(fā)展和市場規(guī)模
    課后思考
  5.3 移動電子商務支付安全管理 
    5.3.1 移動電子商務支付安全問題
    5.3.2 移動電子商務支付安全技術(shù)
    5.3.3 移動電子商務支付安全認證與監(jiān)管
    5.3.4 移動電子商務支付的風險防范
    課后思考
模塊6  移動電子商務物流
  6.1 移動電子商務物流概述
    6.1.1 移動電子商務物流的概念
    6.1.2 移動電子商務物流的特點
    6.1.3 移動電子商務物流的發(fā)展趨勢
    課后思考
  6.2 移動電子商務物流供應鏈管理
    6.2.1 供應鏈與供應鏈管理
    6.2.2 物流管理及物流信息系統(tǒng)
    課后思考
  6.3 移動電子商務物流配送
    6.3.1 移動電子商務物流配送的概念與特征
    6.3.2 我國移動電子商務的物流配送模式
    課后思考
  6.4 移動電子商務物流倉儲設備和技術(shù)
    6.4.1 移動電子商務物流倉儲設備
    6.4.2 移動電子商務物流技術(shù)
    課后思考
模塊7  移動電子商務安全
  7.1 移動電子商務安全概述
    7.1.1 移動電子商務安全的概念
    7.1.2 移動電子商務的安全問題
    7.1.3 移動電子商務主要的安全威脅形態(tài)
    課后思考
  7.2 移動電子商務安全技術(shù)
    7.2.1 生物特征識別技術(shù)
    7.2.2 WPKI技術(shù)
    7.2.3 加密技術(shù)
    7.2.4 身份認證技術(shù)
    7.2.5 數(shù)字簽名
    7.2.6 防火墻技術(shù)
    課后思考
  7.3 手機病毒及其防治
    7.3.1 手機病毒的概念和特性
    7.3.2 手機病毒的分類
    7.3.3 手機病毒的危害及防范
    課后思考
參考文獻

主編信息

李巧丹，中山火炬職業(yè)技術(shù)學院，副教授。

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