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網(wǎng)絡營銷實務

  • 類  別:電子商務系列
  • 書  名:網(wǎng)絡營銷實務
  • 主  編:龔芳
  • 定  價:43
  • 開  本:16開
  • 印刷方式:雙色
  • 頁  數(shù):244
  • 時  間:2024年1月
  • 出  版  社:北京郵電大學出版社
  • 書  號:978-7-5635-5095-1

內(nèi)容摘要

本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標、側重技能、強化實訓為指導思想和出發(fā)點。在內(nèi)容編排上采用“任務驅動,項目導向”的模式。全書共設計了5個大的學習型工作項目,30個子任務,每一個子任務都有相應的任務實訓,讓學生基本能掌握網(wǎng)絡營銷的全部技能。全書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷策略、新媒體營銷、其他網(wǎng)絡營銷方式、網(wǎng)絡營銷效果評測和優(yōu)化。

本書可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材,也可作為營銷人員和電子商務工作者的參考書。

目錄

項目一 網(wǎng)絡市場調研
 任務一 網(wǎng)絡基本信息搜索
     子任務一 網(wǎng)絡營銷簡介
     子任務二 搜索引擎簡介
 任務二 網(wǎng)絡商務信息搜索
     子任務一 用戶調查及競爭對手調查
     子任務二 網(wǎng)絡用戶消費模式分析
 任務三 網(wǎng)絡市場調研實施
     子任務一 網(wǎng)絡市場調研的特點及方法
     子任務二 網(wǎng)絡市場調研問卷的設計
     子任務三 網(wǎng)絡市場調研報告的撰寫
項目二 網(wǎng)絡營銷策略
 任務一 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
     子任務一 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的開發(fā)與選擇
     子任務二 網(wǎng)絡營銷品牌策略
 任務二 網(wǎng)絡營銷價格策略
     子任務一 網(wǎng)絡營銷定價特征分析
     子任務二 網(wǎng)絡產(chǎn)品定價策略與企業(yè)定價策略
 任務三 網(wǎng)絡營銷渠道策略
       子任務一 網(wǎng)絡營銷渠道分析
       子任務二 網(wǎng)絡營銷渠道策略的制定
 任務四 網(wǎng)絡營銷促銷策略
       子任務一 網(wǎng)絡促銷及網(wǎng)絡促銷形式
       子任務二 網(wǎng)絡促銷方案設計
項目三  新媒體營銷
 任務一 微博、微信、問答、百科營銷
       子任務一 微博營銷
       子任務二 微信營銷
       子任務三 問答營銷
       子任務四 百科營銷
 任務二 直播平臺、音頻、視頻營銷
       子任務一 直播平臺營銷
       子任務二 音頻營銷
       子任務三 視頻營銷
 任務三 自媒體平臺營銷與論壇營銷
       子任務一 自媒體平臺營銷
       子任務二 論壇營銷
項目四 其他網(wǎng)絡營銷方式
 任務一 搜索引擎優(yōu)化與營銷
       子任務一 搜索引擎優(yōu)化
       子任務二 搜索引擎營銷
 任務二 網(wǎng)絡廣告營銷
       子任務一 網(wǎng)絡廣告的策劃
       子任務二 網(wǎng)絡廣告的投放
 任務三 E-mail營銷
       子任務一 E-mail營銷簡介與HTML郵件制作
       子任務二 E-mail營銷的技巧
項目五 網(wǎng)絡營銷效果評測和優(yōu)化
 任務一 網(wǎng)絡營銷效果評測
 任務二 網(wǎng)絡營銷效果優(yōu)化
參考文獻

主編信息

龔芳,湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術學院,副教授

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