第一章 懂理論，悟大道——廣告設(shè)計N點 
 第一節(jié) 廣告設(shè)計概述 
   一、廣告的基本概念 
   二、廣告的類型 
   三、現(xiàn)代廣告學(xué)科的發(fā)展概述 
 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計的功能 
   一、廣告的信息功能 
   二、廣告的經(jīng)濟功能 
   三、廣告的社會功能 
 第三節(jié) 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 
   一、標(biāo)題/正文 
   二、圖形/圖像 
   三、品牌識別 
 第四節(jié) 平面廣告設(shè)計的基本原則 
   一、廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性 
   二、廣告的創(chuàng)新性和實效性 
第二章 勤動手，多實戰(zhàn)——平面廣告設(shè)計 
 第一節(jié) 商業(yè)品牌類平面廣告 
   一、課程要求 
   二、設(shè)計案例 
   三、講授主要內(nèi)容  
   四、案例實踐 
   五、相關(guān)網(wǎng)站和信息鏈接 
 第二節(jié) 文化類平面廣告 
   一、課程要求 
   二、設(shè)計案例 
   三、講授主要內(nèi)容 
   四、案例實踐 
   五、相關(guān)網(wǎng)站和信息鏈接 
 第三節(jié) 公益類平面廣告 
   一、課程要求 
   二、設(shè)計案例 
   三、講授主要內(nèi)容 
   四、案例實踐 
   五、相關(guān)網(wǎng)站和信息鏈接 
第三章 讀經(jīng)典，拓視野——廣告設(shè)計欣賞與分析 
 第一節(jié) 經(jīng)典廣告設(shè)計案例欣賞與分析 
 第二節(jié) 大師經(jīng)典廣告作品欣賞與解讀 
   一、M&M巧克力豆：“只溶在口，不溶在手” 
   二、哈特威襯衫：“穿‘哈特威’襯衫的男人” 
   三、萬寶路香煙：經(jīng)典牛仔形象 
   四、甲殼蟲汽車：“想想小的好處” 
 第三節(jié) 國際知名廣告公司作品介紹 
   一、奧美 Ogilvy & Mather 
   二、智威湯遜 JWT 
   三、天聯(lián) BBDO 
 第四節(jié) 知名廣告設(shè)計大賽獲獎作品欣賞 
   一、戛納國際創(chuàng)意節(jié) 
   二、The One Show—金鉛筆 
   三、時報金犢獎
參考文獻 
后記