本書貫徹理論聯(lián)系實踐的宗旨，系統(tǒng)地論述了廣告創(chuàng)意流程、創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意的關(guān)系、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法。書中內(nèi)容既囊括了編者長期從事廣告實踐教學(xué)活動的經(jīng)驗，又吸收了國內(nèi)外眾多專家學(xué)者的研究成果，具有很強(qiáng)的理論性、實踐性和可讀性。