本書結合大量新的實際案例，較為全面地介紹了旅游市場營銷的基礎理論與實際應用。全書分為八個模塊，內容包括旅游市場營銷認知、旅游市場營銷認知、旅游市場營銷調研、旅游市場細分與目標市場選擇、旅游產品策略、旅游產品價格策略、旅游產品營銷渠道、旅游促銷策略。