本書以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以提高學(xué)生專業(yè)技能為根本，追求理論與實(shí)踐有效結(jié)合，突出基礎(chǔ)性、前沿性、創(chuàng)新性和實(shí)用性的特點(diǎn)。全書分為五大模塊共計(jì)15章，分別為市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理，營(yíng)銷觀念及其演變，營(yíng)銷環(huán)境要素構(gòu)成，綜合環(huán)境分析方法，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)營(yíng)銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新方式。

　　本書既可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)學(xué)生的必修教材，也可作為其他專業(yè)的選修教材，還可供企業(yè)從事管理和營(yíng)銷工作的人員參考。