本書理論結(jié)合實際,注重培養(yǎng)學生運用消費者行為學理論進行消費者行為分析的能力。全書共分為十二章,分別是:消費者行為與消費者行為學,消費者的購買行為與購買決策,消費者的需要與動機,消費者的個性、自我概念與生活方式,消費者的感知、記憶與學習,消費者態(tài)度,家庭與消費者行為,社會群體與消費者行為,社會階層與消費者行為,文化與消費者行為,企業(yè)營銷策略與消費者行為,網(wǎng)絡營銷與消費者行為。
本書可作為本科院校管理類、經(jīng)濟類各專業(yè)的教材或參考用書,也可作為營銷從業(yè)人員的自學參考用書。