- 資源類別:
- 財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
- 書 名:
- 營銷心理學(xué)
- 主 編:
- 王玉敏
- 書 號:
- 978-7-5635-4279-6
- 出 版 社:
- 北京郵電大學(xué)出版社
- 資源大?。?/dt>
- 未知
- 資源類型:
- .rar
- 上傳于:
- 2024-02-25 10:15:40
本書以消費(fèi)者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程、市場營銷活動中各種相關(guān)因素對消費(fèi)者心理的影響為主要脈絡(luò),介紹了營銷心理學(xué)的基本理論,以及營銷實(shí)踐中的心理分析與策略方法。全書共分為十一個(gè)項(xiàng)目,分別是營銷心理學(xué)概述、消費(fèi)者的心理過程(上)——認(rèn)識過程、消費(fèi)者的心理過程(下)——情感過程和意志過程、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征、消費(fèi)者的購買行為與購買決策、社會群體與消費(fèi)心理、社會文化與消費(fèi)心理、產(chǎn)品與消費(fèi)心理、商品價(jià)格與消費(fèi)心理、營銷環(huán)境與消費(fèi)心理、營銷信息溝通與消費(fèi)心理。
本書可作為高職高專院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的課程教材或參考用書,也可作為營銷實(shí)踐工作者、營銷理論研究人員、營銷教學(xué)人員、企事業(yè)單位營銷管理者和職工培訓(xùn)的教材。