市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)管理的一項(xiàng)職能，直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展，如何利用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)成為各國(guó)企業(yè)面臨的重大課題之一。本書(shū)在綜合考慮高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)和未來(lái)創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)為主線，共設(shè)置了組建營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、分析行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)定位、制定行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和總結(jié)營(yíng)銷(xiāo)管理工作五個(gè)項(xiàng)目。本書(shū)以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)思想，每個(gè)任務(wù)圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)有任務(wù)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)分析、知識(shí)精講等主要欄目，旨在實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課前與課后、課上與課下、校內(nèi)與校外五種訓(xùn)練的有機(jī)結(jié)合。
　　本書(shū)既可供高等職業(yè)院校財(cái)經(jīng)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大業(yè)內(nèi)人士使用、參考。