本書(shū)在遵循營(yíng)銷(xiāo)策劃知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際的項(xiàng)目和案例，按照實(shí)際工作崗位的操作程序、步驟、內(nèi)容和要求，共分九個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃、編制營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)策劃前期市場(chǎng)分析、新產(chǎn)品上市和品牌策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)用。

        本書(shū)適合作為高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和管理人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力的自學(xué)參考用書(shū)。