本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的營銷運營為主線，共設(shè)置了組建營銷團隊、分析行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境、進行行業(yè)市場定位、制定行業(yè)的營銷策略和總結(jié)營銷管理工作五個項目。本書以任務(wù)驅(qū)動為主導(dǎo)思想，每個任務(wù)圍繞營銷活動設(shè)有任務(wù)目標、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)分析、知識精講等主要欄目，旨在實現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課前與課后、課上與課下、校內(nèi)與校外的“五結(jié)合”訓(xùn)練。

        本書既可供高等職業(yè)院校財經(jīng)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大業(yè)內(nèi)人士使用、參考。