本教材依托營銷崗位典型工作任務及工作流程分析,設計了樹立營銷理念、分析營銷機會、制定營銷戰(zhàn)略、實施營銷策略、強化營銷管理五個職業(yè)核心能力實戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng),設置了“感悟新營銷,激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費者需求,發(fā)掘商機” “分析營銷環(huán)境,把握商機”“分析STP,構建獨特競爭優(yōu)勢”、“制定競爭戰(zhàn)略,獲得市場主動權”、“實施營銷組合策略,決勝市場”、“加強營銷管理,實現(xiàn)營銷目標”七個實戰(zhàn)情境以及若干個項目(任務)。同時,著力于系統(tǒng)構建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。
本書適用于高等職業(yè)教育財經商貿類專業(yè)基礎課程教學用書,也可以作為學營銷知識、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專業(yè)學生輔助學習用書。