本書主要內(nèi)容包括汽車市場(chǎng)調(diào)查、汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)、汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、汽車產(chǎn)品策略分析、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中設(shè)立了一個(gè)虛擬工作平臺(tái)，將情境描述、相關(guān)知識(shí)、案例欣賞、工學(xué)任務(wù)測(cè)試表、評(píng)價(jià)反饋等內(nèi)容融為一體，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式，融“教、學(xué)、做”于一體化教學(xué)，使讀者在掌握理論知識(shí)的同時(shí)明確現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)踐過程，提高自己的實(shí)戰(zhàn)能力。

編寫過程中，本書堅(jiān)持以技能為主，注重基本知識(shí)與基本技能的結(jié)合，同時(shí)融合了當(dāng)前高職高專教育的特點(diǎn)和編者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，力求通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)使學(xué)生初步掌握汽車營銷的核心知識(shí)與技能。

本書既可以作為高職高專院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。