本書貫徹理論聯(lián)系實(shí)踐的宗旨,系統(tǒng)地論述了廣告創(chuàng)意流程、創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意的關(guān)系、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法。書中內(nèi)容既囊括了編者長(zhǎng)期從事廣告實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),又吸收了國(guó)內(nèi)外眾多專家學(xué)者的研究成果,具有很強(qiáng)的理論性、實(shí)踐性和可讀性。
本書可作為高等職業(yè)院校廣告相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書,也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。